荣耀正式宣布了其进军印度尼西亚市场的战略决策，此举标志着这家科技巨头在全球化征途上的又一重要步伐。在先前的新年寄语中，荣耀管理团队已透露其海外销量占比计划在2024年底前突破50%，并在多个国际市场实现规模化盈利，“世界荣耀”的蓝图正逐步显现。
作为东南亚最大的经济体，印度尼西亚因其庞大的消费群体和广阔的市场潜力，成为了荣耀全球战略棋局中的一枚关键棋子。荣耀此番布局印尼，不仅彰显了其坚持“长期主义”的战略定力，更明确了聚焦中高端市场的决心，旨在在这片竞争激烈的土地上开辟新的天地。
印尼市场的吸引力不言而喻。近年来，该国经济持续快速增长，中产阶级队伍不断壮大，为消费电子市场注入了强大的发展动力。凭借超过2.8亿的人口基数和年轻化的社会结构，印尼已成为全球智能手机市场的重要组成部分。根据Counterpoint Research 2024年第三季度的报告，印尼智能手机出货量同比增长4%，5G智能手机出货量更是实现了15%的显著增长。
Canalys的数据也进一步证实了印尼在东南亚市场中的战略地位。数据显示，印尼智能手机出货量占整个东南亚市场的35%以上，成为该地区的核心市场。印尼的年轻人口对新技术和新产品有着极高的接受度和探索意愿，这为荣耀等以技术创新为驱动的品牌提供了广阔的舞台。
尽管印尼市场规模庞大，但其市场结构却呈现出明显的两极分化特征。Canalys的数据显示，目前印尼85%的市场份额仍被价格低于200美元的低端设备占据，而300美元以上的中高端市场虽然仅占10%，但规模已达500万台，并呈现出快速增长的态势。这一市场现状为荣耀提供了巨大的机遇，但同时也意味着激烈的竞争。
荣耀深知，要在印尼市场脱颖而出，必须采取差异化战略。在进军印尼之前，荣耀已在马来西亚和新加坡等东南亚市场取得了显著成功，积累了丰富的市场运作经验。在马来西亚，荣耀仅用三年时间便成为仅次于苹果和三星的第三大品牌，折叠屏产品市场份额更是超过30%。在新加坡市场，荣耀同样表现出色，特别是在中高端市场。Canalys的报告显示，2024年第三季度，荣耀在东南亚300美元以上价位段市场的出货量同比增长了184%。
基于在东南亚市场的成功经验，荣耀为印尼市场制定了清晰而务实的战略。在产品方面，荣耀将聚焦于300美元以上的中高端市场，计划全年为印尼市场带来20至30款生态产品，涵盖手机、平板、电脑、穿戴设备、音频产品等多个领域，打造全场景生态优势。在渠道方面，荣耀选择与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya Group达成战略合作，计划第一年内入驻200至300家主打中高端产品的门店，并开设10家品牌体验店。荣耀还将与头部电商平台展开合作，为当地消费者提供优质的线上购机体验。在消费者服务方面，荣耀计划与印尼本土应用开发商合作，预装最受欢迎的应用于智能手机中，并在全国范围内运营8家服务中心。
荣耀的“长期主义”战略在印尼市场同样得到了体现。荣耀南太平洋地区总裁表示，在印尼市场中，荣耀不追求短期的胜利，而是追求长期的价值创造。荣耀制定了清晰的长期规划，致力于在未来三年内成为印尼中高端市场价值排名前三的品牌，并在折叠屏手机、中端机型以及平板电脑等关键细分市场领域成为市场的领导者。
为了实现这一目标，荣耀将严格遵守印尼的TKDN标准，与当地最优秀的工厂展开深度合作，进行产品的本地化生产。同时，荣耀也将不断提升自身的运营效率和价值创造能力，以平衡成本和效率。
荣耀进军印尼市场，不仅是对其全球化战略的又一重要补充，更是其在全球高端品牌阵营中崛起的重要里程碑。随着荣耀在全球市场的持续深耕和投入，其有望在未来几年内成为全球智能手机行业的引领者之一。
