近年来，UGC（用户生成内容）平台的内容生态正经历一场静悄悄的变革。2024年，这一趋势尤为显著，传统的头部网红效应逐渐减弱，而AIGC（人工智能生成内容）正成为UGC平台的新宠。在抖音上，AI特效滤镜以其独特的魅力风靡一时，吸引了无数用户的参与。
这股AI特效风始于一系列趣味十足的滤镜挑战。用户只需上传一张图片，便能生成充满创意的视频内容。小猫开口唱歌、一键变换发型等特效，不仅降低了内容创作的门槛，还满足了用户的个性化需求。每次生成的AI内容都带有一定的不确定性，如同开盲盒般带给用户惊喜。
以抖音为例，今年5月，Remini的黏土风格滤镜在全网掀起热潮，吸引了近三百万用户的参与。随后，毛毡滤镜、柯南动画风、绘本风、油画风等一系列AI滤镜相继推出，成为用户创作的风向标。这些特效不仅让用户的图片变得生动有趣，还通过社交裂变的方式在站内刷屏式传播，多次登上抖音挑战榜。
技术的飞速发展推动了AI特效玩法的不断升级。从最初的“图生图”到现在的“图生视频”，AI特效的进化速度令人惊叹。在“图生视频”阶段，用户上传一张图片后，人和宠物便能在AI特效的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢体动作都被调动起来，生成的视频内容极具观赏性和互动性。
抖音还推出了新年玩法“AI生成年度单曲”，用户上传图片后，AI能识别并生成相关的年度单曲，产出视频内容。这一变化是抖音主动调整内部生态的结果，也是AI玩法逐渐渗透到字节多个业务线的体现。5月，剪映上线了AI内容平台“即梦”，旨在通过GenAI技术为用户提供一个想象力世界的相机。
AIGC正在重塑抖音的内容生态。以Remini的黏土风特效为例，这一特效在抖音、小红书等社交媒体上免费供用户使用，引发了用户的情感共鸣，展现了AI在内容生态中应用的可能性。随着AI技术的成熟，此类滤镜开始量产，不断给用户带来新奇的互动体验。
在抖音的每个AI特效主页，都会注明其创作者。抖音官方、独立特效师和第三方AI特效制作团队共同构成了抖音的AI特效制作生态。这些团队源源不断地向抖音输送AI特效模板，降低了用户的创作门槛，扩大了用户的选择范围。
然而，AI特效的同质化问题也逐渐显现。尽管大量的AI模板为用户提供了丰富的选择，但相似的滤镜和特效容易导致用户的审美疲劳。因此，如何保持AI特效的新鲜感和创意性，成为抖音和创作者们共同面临的挑战。
为了应对这一挑战，抖音和剪映等平台正在不断探索新的AI创作工具和技术。剪映推出的“即梦”平台，就是希望通过掌握最核心的生产技术，来推动AI创作的发展。同时，抖音也在吸引更多的外部创作者加入特效制作团队，通过提供现金激励、粉丝增长以及多平台推广等扶持政策，来激发创作者的创作热情。
尽管AI特效在UGC平台上取得了显著的成绩，但如何保持其创造力和想象力，仍然是平台和创作者们需要思考的问题。只有不断推陈出新，才能满足用户的需求，保持平台的活力。
