步入2025年，各大长视频平台纷纷推出自家的开年大剧，以期在激烈的竞争中脱颖而出。湖南卫视跨年晚会零点宣布《国色芳华》定档，爱奇艺则通过电话邀请粉丝为《白月梵星》与《国色芳华》的同日开播打call，桃芒两大平台的“开年第一架”正式打响。
而在跨年前四天，腾讯视频便抢先上线了备受瞩目的《大奉打更人》。该剧在腾讯视频站内的预约人数超过500万，开播首日热度迅速攀升至26000，原本被寄予厚望能与优酷的《清明上河图密码》共同点燃年末剧集市场。然而，实际情况却远非如此，每天“#大奉打更人难看#”、“#王鹤棣浮夸#”等热搜词条不断，上线第二天收视率便跌破1，甚至逼近央视收视线的低谷。
面对如此困境，《大奉打更人》制作方不得不采取一系列自救措施，包括云包场、固屏、限免等营销手段，最终勉强将热度提升至28000。但即便如此，网友们的调侃之声依然不绝于耳，称《大奉打更人》为“耀祖”，意指其难以撑起门面，而其他剧集则为“招娣”，相比之下更为出色。
早在2024年初，从腾讯阅文到制作方新丽，都对《大奉打更人》寄予厚望。开播前，内部观影会上《大奉打更人》以微弱优势超过《庆余年2》，被视为2024年最受期待的爆款剧。制作方新丽传媒更是为该剧举办了盛大的定档盛典，开播当天，微博、腾讯视频均设有开屏广告，腾讯旗下的音乐、阅读、小说软件也为剧集开设了专栏和开屏预告。
然而，剧集播出后，尽管腾讯视频推出了新浪扫楼、阅文扫楼等一系列线下活动，并破天荒地在B站开通了《大奉打更人》的二创通道，但其热度始终未能冲破30000的大关。不仅如此，该剧还遭遇了口碑的两极分化，部分观众认为剧情新颖、节奏快，而另一部分观众则批评男主演技差、台词糟糕、剧情呆板无聊。
从类型上看，《大奉打更人》原著融合了穿越、玄幻、探案、权谋、搞笑等多种元素，与《庆余年》有不少相似之处，确有大爆潜质。然而，剧集改编后的呈现效果却不尽如人意。男主角许七安穿越到大奉后，虽然面临“地狱模式”的困境，但他却凭借现代知识与推理轻松破案，推理桥段缺乏足够的铺垫和逻辑支撑，让人难以信服。同时，为了突出“轻喜剧”的风格，原本应严肃的剧情也被处理得过于轻佻，剧情节奏被彻底打乱。
虽然《大奉打更人》沿用了《庆余年》的制作班底，并对原著进行了喜剧单元化的改编，但主演王鹤棣、田曦薇以及导演邓科都未有男频IP改编剧集的成功履历。这导致剧集在迎合目标群体的同时，也失去了原著粉丝的青睐，最终呈现出高开低走的态势。
阅文在2024年上半年市场表现优秀，成功推出了《热辣滚烫》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等多部爆款作品，向市场证明了其将“IP库”打造成超级爆款的能力。然而，《大奉打更人》的失败却暴露出内容产业具有周期性和偶然性。早在2019年，《庆余年》的火热表现曾让阅文集团的版权运营收入同比激增341%，但随后几年阅文却陷入了沉寂期，版权运营业务占比逐渐回落。
对于《大奉打更人》的失利，阅文显然不愿接受这样的结果。在剧集播出期间，阅文在全产业链IP联动方面展现出了更为强劲的势头。起点读书平台推出了原著阅读活动，IP授权的联名产品也在抖音等电商平台上架销售。同名手游也开启了预约注册，进一步扩展了该IP的影响力和商业价值。然而，这些热闹背后的努力似乎并未能挽回观众的口碑和收视率。
