随着腊八节的到来，全国上下沉浸在愈发浓厚的春节氛围中。京东消费及产业发展研究院最新发布的《腊八消费观察》揭示，近一周内，消费者在筹备腊八食材的同时，也已着手春节的筹备与年货的购置，年货礼盒与蛇元素商品的销售量显著增长，传统年俗的韵味愈发浓厚。
腊八节的传统习俗在现代社会中焕发新生。数据显示，“腊八”相关搜索量较去年同期激增5.6倍，腊八豆腐、腊八醋等商品销量增长超过8倍，腊八粥及熬制腊八粥所需的杂粮同样销量大增。腊八粥的口味与形式正经历创新，低卡腊八粥与小包装食材受到年轻消费者的青睐，90后及00后在腊八食材消费者中占比近半。在社交媒体上，“一代人有一代人的腊八粥”话题热度高涨，年轻人将椰果、布丁等现代食材融入腊八粥，创造出独特的“新式腊八粥”。
腊八粥的口感偏好在不同地区展现出显著差异。湖南、广西等地的消费者偏爱稀软的腊八粥，而上海、甘肃等地的消费者则更倾向于偏硬且Q弹的腊八饭。
随着腊八节的到来，年货市场的热度逐渐升温。年货礼盒成为首批热销商品，销量同比增长5.5倍，其中坚果礼盒、膨化食品礼包、糕点礼盒等尤为受欢迎。随着春节的临近，水果、肉类等保鲜要求较高的年货礼盒预计将逐渐进入消费者的购物清单。
今年春节恰逢国家消费品以旧换新补贴政策的实施，汽车、家电、家居建材等大件商品成为热销的“新年货”。京东率先承接国家补贴发放工作，多个省市的国补活动已在京东上线，相关商品可享受8折优惠，最高立减2000元。这一优惠政策极大地激发了消费者的购买热情。
京东发起的“我给老家送年货”活动也引发了广泛关注，刘强东为家乡江苏宿迁来龙镇光明村的1500户村民送去了包含食用油、酒类、坚果礼盒等在内的年货，共计超过5万件商品。这些“东哥同款”年货同样受到了消费者的热烈追捧，众多消费者通过京东APP参与活动，为家人送上温暖与祝福。
生肖蛇作为本年度的年货消费热点元素，同样备受瞩目。近一周内，“蛇年”相关搜索量环比增长超过100%，其中蛇年纪念币、蛇年春节对联等商品尤为热销。京东推出的黄金水饺礼盒将传统美食与贵金属相结合，极具收藏价值，自上市以来关注度持续攀升。
在蛇元素商品中，家居饰品占据主导地位，红包、对联、灯笼等商品销量领先，为家庭增添了浓厚的春节氛围。广东、北京、江苏等地成为蛇元素家居饰品的最畅销省市。
红色作为中国传统文化中吉祥、喜庆的象征，在新年期间尤为受欢迎。近一周内，新年战袍的搜索量同比增长180%，其中红色战袍的搜索量更是增长了4倍多。红色毛呢大衣、红色蛇年袜子等商品同样销量大增，中青年人群成为生肖符号内衣的主要消费群体。
腊八节作为年货消费的加速键，京东年货节正在如火如荼地进行中。海量爆款年货好物、全场价格直降、60元额外补贴等多重福利，以及数百项行业首创的宝藏服务，为消费者提供了优质的购物体验。年货市场的热销不仅展现了节日的特色，更反映了人们对美好生活的向往与追求。
