近期，市场上传出关于茅台冰淇淋经营状况的诸多猜测。据多方消息透露，多个地区的茅台冰淇淋门店已悄然关闭，广州市场的茅台冰淇淋团队更是遭遇解散，相关员工已被安置。更有甚者，有传言称贵州茅台酒股份有限公司计划在2025年全面撤离冰淇淋市场。
针对这一系列消息，记者于1月9日向茅台公司求证，但截至发稿前，尚未收到官方回复。不过，一位获得授权的线上冰淇淋经销商私下向记者确认了茅台冰淇淋已停产的消息。目前，长沙、杭州、西安等地的茅台冰淇淋门店电话均无人接听，而在贵州的贵阳、遵义等地，茅台冰淇淋门店仍在正常运营中。
记者进一步发现，在i茅台App上，多款茅台冰淇淋产品标注为“门店售罄补货中”。对于闭店原因，部分工作人员表示这是公司内部的决策，目前尚未接到重新开店的通知。而在武汉，位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已关门，工作人员透露闭店时间为2024年12月21日前后，消费者仍可通过i茅台App购买相关产品。
回顾往昔，茅台冰淇淋自2022年5月29日在i茅台App上线以来，曾一度引发市场热潮。初期推出的青梅煮酒、经典原味和香草口味三款冰淇淋，售价分别为59元、66元和66元每份。凭借新颖独特的创意，茅台冰淇淋迅速吸引了大量消费者的目光，上线次日即全部售罄，销售数量超过4万个，销售金额超过250万元。甚至，在电商平台上，这些官方售价50多元至60多元一杯的冰淇淋，一度被炒高到120多元至250多元一杯。
作为茅台集团实施“年轻化”战略的重要一步，茅台冰淇淋承载着吸引年轻消费群体的重任。茅台前董事长丁雄军曾明确表示，茅台冰淇淋不仅仅是普通的消费商品，而是具有战略意义的产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要手段。自上市以来，茅台冰淇淋持续火爆，截至次年6月，累计销量接近1000万杯，销售额突破6亿元。
然而，时过境迁，如今的茅台冰淇淋市场已大不如前。记者发现，“茅台冰淇淋”微信小程序已无法访问，京东、天猫等主流电商平台也搜索不到相关旗舰店，其抖音旗舰店更是将所有产品下架。茅台冰淇淋的市场价格也已大幅下跌，并进入了好特卖HotMaxx等尾货销售渠道。在美团平台上，原价60多元的经典口味冰淇淋，在好特卖仅需21.9元即可购买。
在一家Ole'精品超市内，工作人员告诉记者，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜内存货约有二十盒，生产日期在2024年3月1日至2024年5月17日之间。而好特卖的门店人员也表示，他们手中的库存大多生产于去年5月。
值得注意的是，2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接任。在谈及如何平衡创新与传统的关系时，张德芹表示：“如果市场上的某些创新不适合茅台，公司将会停止推进。”“要相信茅台的纠错能力。”
对于茅台冰淇淋的现状，不少网友纷纷发表评论，认为其价格昂贵且口感不佳，“又贵又难吃”、“太贵了”、“又贵又不接地气”。
