腾讯小游戏在2024年三季度再次展现了其强劲的增长势头，营销服务收入实现了17%的同比增长。这一增长背后，小游戏所提供的奖励视频广告库存成为了关键驱动力，不仅提升了广告价值，还促进了腾讯广告生态内的增量需求闭环。
小游戏的盈利模式主要包括广告变现（IAA）和内购（IAP）两种。腾讯在财报中采用净额法确认收入，这使得小游戏业务的利润率相对较高。在当前的市场环境下，腾讯更加注重利润增长，而小游戏的这一特点恰好符合其发展战略。
自2017年上线以来，小游戏作为微信小程序的组成部分，已经发展成为中国最大的休闲游戏社区。它不仅丰富了微信生态的内容，还为腾讯集团带来了新的增长动力。小游戏以其独特的魅力和便捷性，吸引了大量用户，尤其是女性用户的关注。
根据微信小游戏团队在“2025微信公开课PRO小游戏专场”上分享的最新数据，小游戏的月活跃用户数稳定在5亿，14日留存率超过50%。在性别比例上，小游戏打破了传统游戏市场男性主导的局面，女性用户占比达到45%。这一比例远高于传统游戏市场，说明小游戏很好地满足了女性用户的休闲娱乐需求。
小游戏还吸引了大量之前没有APP或手游使用经验的用户。这些用户通过小游戏首次体验到了游戏的乐趣，进一步证明了小游戏在拓展新用户方面的潜力。腾讯管理层此前也曾表示，小游戏并没有侵蚀移动APP的用户和时长，反而为游戏市场带来了新的增长点。
在IAA小游戏赛道中，小游戏的变现能力尤为突出。2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长超过30%，增速远超行业平均水平。其中，有超过900款小游戏实现了年流水超百万元的IAA变现。在二季度，更有140多款小游戏的收入超过1000万元，展现了小游戏市场的巨大潜力和活力。
随着小游戏用户规模的持续扩大和变现能力的不断提升，腾讯小游戏业务有望成为未来腾讯集团增长的重要引擎。它不仅为用户提供了丰富多样的休闲娱乐选择，还为腾讯带来了可观的收入增长和利润提升。
