社交电商的崛起正引领着电商行业的新潮流，特别是在近年来，其发展速度令人瞩目。从2017年至2022年，社交电商的用户规模从4.73亿人激增至8.8亿人，市场规模更是攀升至7.8万亿元。在这场变革中，腾讯凭借其庞大的微信用户基础，成为了社交电商领域的佼佼者。
微信小店作为腾讯在社交电商领域的重要布局，近年来不断迎来升级与变革。去年8月，腾讯宣布正式支持商家将视频号小店升级为微信小店，进一步整合电商生态。紧接着，9月又降低了商家准入门槛，特许条件下的小店商家得以0元保证金试运营，这无疑为更多商家提供了入驻微信小店的机会。
而在去年10月，微信小商店再度迎来升级，整合为全新的微信小店。这一系列的举措，都彰显了腾讯在微信内创建和发展一个统一且值得信赖的电商平台的决心。事实上，早在2024年第三季度的财报电话会中，腾讯管理层就已透露了升级微信小店的意图。
微信小店送礼物功能的灰度测试更是取得了显著成效。在测试开始后的短短两天内，白名单用户就达到了3亿多，累计触达用户超过4000万。特别是在12月19日这一天，通过该功能下单的用户接近200万，累计GMV接近4亿元。瑞幸咖啡、三只松鼠等知名品牌在参与测试期间，其微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均超过了500%。
微信小店的成功不仅体现在用户增长和GMV上，更在于其对于腾讯生态的深远影响。作为腾讯生态的参与者和服务商，微信小店被视为微信布局电商的重要交易基建。未来，腾讯或将电商与更多SaaS和人工智能技术相结合，以满足商家在数字化运营上的多样需求。
在这一背景下，微盟等SaaS服务商的角色愈发重要。微盟通过一体化运营、智能化提效、组织节点映射管理及微信小店CRM会员运营系统，帮助商家高效整合小程序商城与微信小店能力，优化商城运营、会员运营等各个环节。据微盟中期财报显示，其付费客户已超过6.8万家，大客收入占比高达62.4%。
微盟与腾讯之间的业务协同不仅体现在微信小店上，还深入到了广告营销领域。作为腾讯的头部代理商，微盟在广告营销和商家服务上展现出强劲势能。通过自身算法模型帮助商家细化用户画像及人群标签，精准捕捉目标用户，实现公域投放及私域引流。去年开始，微盟大力发展AI Agent在每个业务端口的应用，为商家提供更智能的营销解决方案。
在微信公开课宣布微信小店全面升级之际，腾讯和微盟等服务商正紧锣密鼓地准备迎接春节送礼潮的考验。微信小店的“蓝包”功能能否成为腾讯连接用户、品牌和商家的新选项，市场即将给出答案。而在这场社交电商的盛宴中，以微盟为首的头部服务商正全力以赴，为商家提供全方位的运营支持。
随着社交电商的不断发展，微信小店的带货规模也在快速扩张。据中信证券预测，微信小店仅在送礼场景就有可能取得千亿级市场份额。而考虑到微信电商生态的全盘打通，其承接的总规模有望在2027年达到万亿级别。这一巨大的市场潜力，无疑为腾讯和微盟等服务商提供了广阔的发展空间。
