京东健康近期动作频频，被曝正紧锣密鼓地筹备进军线下医美市场，这一战略部署由其消费医疗部负责人杨文罡主导。杨文罡不仅是京东健康的关键人物，还是2018年创立的医美咨询平台“美大夫”的创始人，拥有丰富的医美行业经验和资源。
面对日益激烈的市场竞争和疫情后线上购药需求的常态化，京东健康在2024年上半年的业绩表现略显疲态，收入为288.04亿元，同比增长率仅为6.04%，创下增速新低。在此背景下，京东健康显然在寻找新的增长点，而线下医美市场则成为其瞄准的新方向。
实际上，京东健康与医美行业的渊源颇深。早在2020年8月，京东健康就与“美大夫”及医疗美容连锁集团联合丽格在北京京东总部签署了全面战略合作协议，旨在共同探索互联网医美解决方案，推动优质医美资源和服务触达更广泛的消费群体。
随着中国医美市场的蓬勃发展，2023年的市场规模已突破2000亿元大关，并预计未来几年将持续保持高速增长态势。这一巨大的市场潜力无疑为京东健康进军线下医美市场提供了有力的支撑和广阔的空间。
据知情人士透露，京东健康在2024年年底对线下医美行业进行了多次深入调研，以评估这一市场的可行性和盈利潜力。此前，京东健康在打造体检中心方面已取得初步成效，为其进军医美市场积累了宝贵的经验和资源。
此次京东健康计划通过自建与合作的方式，构建线上线下相结合的医美服务体系，这不仅是对其长期以来“自营商品+自建物流”重资产模式的延续，更是其在医美领域的一次重要尝试和突破。通过这一战略部署，京东健康有望在未来医美市场中占据一席之地，实现业务的多元化发展。
