在中国汽车市场这片风起云涌的竞技场上，2024年成为了各大汽车品牌竞相展示实力的一年。电气化转型的浪潮席卷而来，新能源品牌如雨后春笋般涌现，然而，在这一片繁荣之中，二线豪华品牌沃尔沃的表现却略显黯淡。
据数据统计，沃尔沃汽车在2024年全球销量达到了76.34万辆，实现了8%的同比增长。然而，在中国市场，其销量为15.6万辆，尽管占全球销量的约20%，但与上一年度相比却有所下滑。这一成绩反映出，尽管沃尔沃在全球范围内保持着增长态势，但在中国市场却面临着不小的挑战。
电气化转型方面，沃尔沃虽然已初步构建起电气化产品矩阵，但节奏上却略显迟缓。过去三年，沃尔沃的品牌认知度、考虑度和溢价支付意愿度均有所增长，这足以证明市场和用户对沃尔沃“健康、安全、环保”品牌理念的认可。然而，新能源产品的布局尚不完善，导致销量下滑。沃尔沃目前推出的电气化产品包括小型纯电SUV EX30、豪华纯电MPV EM90以及三款插混车型XC60、XC90和S90。尽管这些产品各具特色，但在中国市场的推广和竞争中，却未能迅速占据优势地位。
以EX30为例，这款主打北欧简约设计和高智感安全技术的小型纯电SUV，在全球市场上表现抢眼，但进入中国后却未能迅速形成市场影响力。相比之下，比亚迪、小鹏等本土品牌的小型纯电SUV早已占据市场先机，甚至进入了降价竞争阶段。而沃尔沃的插混车型则是在燃油车型基础上进行改进，虽然产品力出色，但缺乏革命性亮点，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在智能化方面，沃尔沃的产品也面临着不小的挑战。与蔚来、极氪等中国本土品牌相比，沃尔沃的车机交互、自动驾驶辅助等方面明显落后。尽管能够满足基础需求，但缺乏令人眼前一亮的创新。因此，沃尔沃需要在研发、智能化和本土化方面做出更大的努力，以提升产品的竞争力。
面对新能源市场的激烈竞争，沃尔沃显然已经意识到了自身的不足，并在积极进行调整。2025年，沃尔沃将迎来产品大年，将有7款极具竞争力的车型落地。这些车型将全面覆盖燃油、插混和纯电三大领域，无论是智能座舱还是智能驾驶，都将有极大的产品力提升。
其中，三款重磅纯电车型EX90、ES90和EX30 Cross Country备受瞩目。EX90作为沃尔沃纯电时代的旗舰SUV，采用原生纯电平台和中央集中式电子架构，搭载多项行业领先的智能安全技术。而ES90则定位中大型豪华纯电轿车，它将优雅的设计和卓越的性能融为一体，挑战传统豪华轿车的市场格局。EX30 Cross Country则是小型纯电SUV EX30的衍生版本，主打跨界设计与户外性能，瞄准年轻消费者和越野爱好者。
沃尔沃还将在2025年对三款主销经典车型XC90、XC60和S90进行全面升级。这些车型不仅在设计上焕然一新，还将搭载全新One HMI智能交互座舱，进一步提升用户体验。而基于全新SMA架构打造的超级混动SUV，则是沃尔沃在2025年的又一重磅车型。这款车型将高阶智驾和长续航作为核心卖点，最早将于2025年上半年亮相。
2025年，对于沃尔沃而言是全面电气化的关键之年。从纯电到插混、从家用到高端、从小型SUV到旗舰轿车，沃尔沃的“七剑”战略布局将全面覆盖多元化市场需求。然而，品牌的转型需要时间，而市场却从不等待。想要在中国新能源汽车市场赢得一席之地，沃尔沃还需持续加快脚步，不断提升产品竞争力。
