近期，TikTok在美国的发展再次成为跨境商家和服务商关注的焦点。围绕美国针对TikTok提出的“不卖就禁”法案，法庭辩论虽已进行，但至今仍未有明确的裁决结果。这一不确定性让TikTok在美国的旅程充满了波折。
在2025年跨境电商跨年峰会暨出海匠产品发布会上，来自美区的头部TAP，KK分享了他对TikTok当前形势的看法。KK认为，尽管TikTok面临外部风险，但政策消息整体偏向积极，卖家无需过分担忧。他强调，美区市场在全球跨境电商中，机会和上升空间无疑是最具潜力的。
然而，KK也指出，TikTok正处于从启动期向红利期过渡的关键阶段。2024年，真正通过TikTok实现盈利的卖家并不多。因此，提前布局、优化团队运营模式和业务流程，对于迎接即将到来的红利期至关重要。
出海匠，作为一款由“数绘星云”推出的面向出海企业的社交内容电商服务平台，尤其针对TikTok与Shopify卖家，其创始人杨超曾是字节跳动美国企业服务业务研发团队的领军人物。出海匠专注于解决跨境卖家在选品后、内容与营销、供应链分销等方面的痛点。
对于TikTok的未来，出海匠持乐观态度，并持续推出助力卖家发展的AI新产品。2025年第一季度，出海匠计划推出“创意工坊”新功能，该功能融合了AI技术，旨在解决不同成熟度卖家在内容营销上遇到的不同问题。
“创意工坊”将为商家提供高价值的素材切片，包括直播、短视频、商品素材等，并支持基于内容理解的智能检索。这一功能可以快速找到符合条件的素材，帮助商家解决找素材的难题。在原有的视频智能分析、短视频脚本生成、爆款视频脚本仿写等功能基础上，出海匠通过AI技术进一步满足了不同卖家的需求。
除了内容营销，卖家还常常面临供应链分销的难题。供应商在拓展海外销售渠道时受到限制，如全托管模式下的平台限制、囤货风险及定价权缺失等问题。同时，应对市场需求变化也是一大挑战，平台不提供消费者数据，使得数据驱动的创新选品备货变得困难。海外分销商则面临零成本起步难、运营效率提升难、产品营销难等问题。
出海匠在供应链分销方面有着自己的AI方法论。通过AI生成行业报告，辅助选品决策；支持一键上架TikTok、独立站等多平台店铺，实现多渠道分销。在仓储方面，出海匠可以自动筛选具有社交传播属性的爆品组成优质货盘，同时出单后可联动仓储和ERP系统自动履约，解决供应链分销的难点。
在峰会上，数绘星云（出海匠）联合创始人贾云瀚特别强调了AI技术在跨境电商领域的应用。他指出，AI技术在内容创作和货盘分销方面，能够帮助卖家更高效地进行营销和分销，同时降低成本和风险。
当前，全球电商平台都在向亚马逊的供应链体系化模式靠拢，卖家面临的成本压力和流量压力日益加剧。TikTok作为新兴的流量渠道，成为众多卖家眼中的流量洼地，在打造新品、品牌以及种草方面具有独特优势。然而，TikTok Shop目前仍存在体量不足的问题，因此，多平台联动将成为未来跨境电商卖家的重要策略。AI将在多平台运营中发挥降本增效的重要作用。
对于跨境卖家而言，未来的第一课是学会用AI平衡成本和成长机会，先求生存，再求成长。
