宝马集团在中国市场2024年的表现可谓亮眼，不仅坚守了其“纯粹驾驶乐趣”的品牌理念，更与经销商紧密合作，共同应对市场挑战，展现出了强大的业务韧性。据统计，宝马集团去年在中国市场共交付了714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌再度荣膺中国豪华乘用车市场年度销量冠军，并在多个细分市场保持领先地位。
BMW M家族在中国市场的份额持续增长，特别是M2、M3和M4等高性能车型，在各自的细分市场中独占鳌头。X家族作为BMW品牌的支柱，市场表现同样稳健，过半的核心产品在其所在的豪华SAV细分市场中位列第一，国产BMW X5更是全年交付近9万辆。全新BMW 5系在第四季度持续保持月销过万的好成绩，赢得了中国消费者的广泛喜爱。
在新能源汽车领域，BMW和MINI品牌的纯电车型也取得了显著增长，销量同比增长7.7%。全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN等车型的上市，进一步提升了MINI品牌的销量。截至2024年底，宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。
展望未来，宝马集团计划在2025年继续推出超过10款BMW新车以及多款MINI和BMW摩托车新品，以满足中国消费者的多样化需求。其中，全新BMW X3长轴距版将在2月上市，轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级。同时，宝马还将推出数款高性能车型，进一步丰富M家族的产品线。
在品牌体验方面，宝马将开展一系列重磅活动，如BMW X之旅和M热血嘉年华，与中国用户共享纯粹的驾驶乐趣。宝马精英驾驶培训也将在2025年进行升级，为更多消费者提供优质的驾驶培训服务。宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入驾驶体验，最新一代BMW操作系统中的智能个人助理拥有更自然的语音交互和更快的响应速度，用户高频使用率超过80%。
经销商伙伴是宝马在华业务发展的重要基石。2024年，BMW客户满意度显著提升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马将继续携手经销商伙伴，优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率，三项售后服务提速50%。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。
在创新方面，宝马的新世代车型备受瞩目。这款车型的创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。BMW首创的全景iDrive和自研的新世代操作系统X在2025年美国国际消费电子展上惊艳亮相，70%的源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。新世代车型还将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，为中国消费者提供安全、可靠且契合需求的智能驾驶功能与体验。
宝马进入中国30多年来，积极承担社会责任，为中国消费者和社会持续创造切实价值。作为领先的豪华汽车制造商，宝马以不懈创新降低全价值链的资源消耗和碳排放，实现高效利用和科学处理。自2019年起，宝马沈阳生产基地使用的电力均为可再生电力，2024年更是创新使用地热能供暖。同时，宝马还积极开展多个长期性公益项目，如“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW中国文化之旅”和“BMW美丽家园行动”，为环境保护和公共福祉贡献力量。
