近年来，一股名为“俄罗斯风情”的商业浪潮席卷全国，从网络直播到线下门店，俄罗斯元素成为了吸金的新宠。这一现象不仅吸引了众多主播加入，也让俄罗斯特产店如雨后春笋般涌现。
据企查查数据显示，截至2024年12月，国内与俄罗斯商品相关的企业数量已达到3523家，其中2024年的注册量更是超越了前一年的全年总量，达到841家。以广东地区为例，广州、深圳、佛山等城市均有俄罗斯商品门店分布，这些店铺大多打着“战斗民族”、“硬核俄货”等旗号，试图吸引消费者的目光。
然而，随着这股热潮的兴起，一些问题也逐渐浮出水面。不少消费者发现，走进俄罗斯特产店后，虽然能看到琳琅满目的商品，但仔细查看产地却发现，很多商品并非来自俄罗斯，而是中国或其他国家的代工厂。例如，一款名为“顿河”的酸黄瓜，其原产地竟是越南，而另一款维生素C硬糖，则是由香港和福建的两家公司合作生产。
面对消费者的质疑，有门店员工透露，由于法规限制，部分俄罗斯熟食无法直接进口到中国，因此商家只能购买俄罗斯企业的配方和原材料，在中国进行加工后再销售。部分俄罗斯商品的最小库存单位不足以支撑大型门店的运营，因此商家会用其他产地的商品来充实货架。肉类进出口限制也使得一些“俄式风味”产品应运而生，这些产品虽然采用俄罗斯工艺，但实则是在国内生产。
对于这种现象，律师表示，如果商家仅在装修、商品包装上使用俄罗斯元素，并标注“俄罗斯风味”等模糊词汇，将很难被直接定性为“虚假宣传”。只有当商家明确标注商品为俄罗斯进口或源头直供，而实际上并非俄罗斯生产时，才涉嫌虚假宣传。
尽管如此，俄罗斯特产店的盈利能力依然可观。有品牌负责人透露，其毛利率为60%，综合毛利率为50%，这意味着定价10元的商品成本往往不足5元。这一巨额投产比不仅吸引了大量商家涌入这一领域，还导致了进口口岸货物争抢的情况。
然而，随着店铺数量的激增，消费者的好奇心逐渐下降，市场竞争也愈发激烈。一些加盟负责人表示，目前跟风开店的人太多，导致整条赛道的风口被大大压缩。未来，俄罗斯特产店或将面临大规模的闭店潮。
为了应对这一危机，商家们开始纷纷采取措施。他们给商品贴上标签，标明原产地，试图重获消费者的信任。同时，一些商家还准备重新规划店内布局，通过分区、增加提示牌等方式，破除消费者心中“俄罗斯特产店没有俄罗斯特产”的固有印象。
