宝马集团在中国市场2024年的表现彰显了其坚守“纯粹驾驶乐趣”品牌承诺的决心与实力。面对充满挑战的市场环境，宝马携手经销商伙伴，通过提升运营质效，实现了业务的稳健增长。全年共交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌更是连续蝉联中国豪华乘用车年度销量冠军，多个细分市场保持领先地位。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，2024年是极具挑战的一年，但宝马与经销商伙伴紧密合作，凭借卓越的产品力和智能化创新，稳扎稳打，以出色的市场表现诠释了“纯粹驾驶乐趣”的品牌魅力。他透露，2025年宝马将聚焦核心价值，推出更多竞争力强的新产品，并举办令人心动的客户体验活动，深化与中国头部科技企业的合作，为即将到来的宝马“新世代”车型注入更多中国智慧。
BMW M家族在中国市场的份额持续攀升，M2、M3和M4等高性能车型在细分市场中独占鳌头。X家族作为BMW品牌的支柱，市场表现同样坚实，过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场中位列第一，其中国产BMW X5全年交付量接近9万辆。全新BMW 5系在第四季度持续保持月销过万的好成绩，赢得了越来越多中国消费者的喜爱。
在新能源领域，BMW和MINI品牌纯电车型销量同比增长7.7%，全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN的上市进一步提升了MINI品牌的销量占比。宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆，展现了其在新能源领域的强劲实力。
2025年，宝马集团将继续推出超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品。全新BMW X3长轴距版将在2月上市，轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，以满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的需求。BMW M家族也将推出数款高性能车型，为消费者带来原汁原味的M驾趣。
宝马还将开展一系列重磅品牌体验活动，如BMW X之旅和M热血嘉年华，与中国用户共享纯粹驾趣的魅力。同时，宝马精英驾驶培训也将在2025年再度升级，为更多消费者提供优质的驾驶培训服务。
宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入驾驶体验，科技加持品牌属性，但不改变品牌基因。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理拥有更自然的语音交互和更快的响应速度，用户高频使用率超过80%。同时，近八成用户高频使用宝马车载在线导航和车载娱乐应用。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验。
经销商伙伴是宝马在华业务发展的重要基石。2024年，BMW客户满意度攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马将继续携手经销商伙伴，优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率，三项售后服务提速50%。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，打通各端口信息，助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。
宝马进入中国30多年来，积极承担社会责任，为中国消费者和社会持续创造切实的价值。作为领先的豪华汽车制造商，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放，高效利用资源，科学处理废弃物。同时，宝马还通过捐助、协作和创新赋能等多种方式，开创了多个长期性公益项目，如“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW中国文化之旅”和“BMW美丽家园行动”，为环境保护和公共福祉贡献力量。
