在2024年的中国汽车市场中，价格战如同白热化的竞技赛场，产业变革也步入了一个前所未有的深度阶段。在此背景下，一汽丰田以其卓越的表现，成功实现了销量的正增长，不仅展现了合资车企通过持续创新可以重塑自我、与新势力并驾齐驱的能力，同时也为中国新能源汽车市场的蓬勃发展贡献了一份力量。全年电动化车型销量达到384,612台，同比增长36%，这一数据无疑是对一汽丰田努力与成效的最佳注脚。
面对合资品牌普遍面临的市场份额下滑挑战，一汽丰田用实际行动诠释了何为真正的强者——不怨天尤人，而是脚踏实地，以不懈的努力赢得时间的青睐。它的成功，无疑为整个行业树立了一个值得借鉴的典范。
一汽丰田能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，其秘诀在于对产品与技术的坚守与创新。2024年，全新皇冠品牌的全面上市，覆盖了轿车、SUV、MPV、跨界车等多个细分市场，为消费者提供了更加丰富的选择。同时，全新普拉多的回归，也进一步完善了从小型SUV到豪华硬派越野的全方位产品矩阵。这一系列的产品布局，使得一汽丰田的SUV销量尤为亮眼，全年销量达到459,766台，同比增长12.4%。格瑞维亚、亚洲龙、皇冠陆放、RAV4荣放、锐放等车型的焕新升级，也为销量增长注入了新的活力。
在技术层面，一汽丰田同样展现出了强大的创新能力。随着电动化趋势的加速，一汽丰田推出了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，开启了全面智混时代。旗下车型不仅搭载了丰田首创的Multi-stage HEV多级混动系统，还引入了兼顾越野、加速和环保性能的2.4T 1MT HEV超级混动，满足了消费者日益多元化的需求。Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间的应用，以及与华为、腾讯等国内科技企业的合作，更是为一汽丰田的智能生态系统建设提供了有力支持。
在市场策略上，一汽丰田积极响应国家“以旧换新”政策，推出了“20亿钜惠”活动，为用户提供了“国补+厂补政策双享”的购车机会，这一举措不仅有效提升了销量，也打响了合资车企反击战的第一枪。同时，一汽丰田在高端化和电动化方面也取得了显著成果，TNGA-K平台以上高端化车型全年销量同比增长10%，占比达到55%；电动化车型销量占比更是高达48%。
一汽丰田深知，汽车产业的竞争是一场马拉松而非短跑，因此始终坚持长期主义理念，致力于守护丰田的金字招牌。2024年，一汽丰田以一切围绕一线、赋能终端、服务用户为宗旨，实施了姿态力变、营销创变、渠道精变的“三变”战略，并积极推动新战略、新模式、新能源的“三新”发展。同时，一汽丰田还成立了客户运营中心，围绕用户的用车生活提供全生命周期的高品质运营服务，并建设了贯通全业务流程的数字化工具，实现了以用户体验为核心的数字化服务链路。
在营销方面，一汽丰田同样展现出了创新思维和强大执行力。通过整合媒体资源和与用户面对面的直播互动，一汽丰田在全体系内开展了“垂媒赛马”和“直播竞赛”等活动，有效提升了用户到店率和成交率。同时，内部实施的“先丰行动”等节点性攻坚措施，也为全年高销量的实现奠定了坚实基础。一汽丰田的保值率也始终保持在行业领先地位，亚洲龙和皇冠陆放等车型在保值率排行榜中名列前茅。
