随着新年钟声的敲响，2024年全球智能手机市场的战况也尘埃落定。最新数据显示，全球智能手机市场在2024年第四季度实现了3%的同比增长，销量达到3.3亿部，尽管增速有所放缓，但已连续五个季度保持正增长。
在这场激烈的角逐中，苹果凭借23%的市场份额再次夺冠，展现出了强大的市场影响力。三星则以16%的市场份额紧随其后，但其市场份额相比之前有所下滑。值得注意的是，小米凭借13%的市场份额稳居第三，成为前三名中唯一实现同比增长的厂商，这得益于其在本土市场的强劲表现以及全球化战略的持续推进。
传音和vivo分别位列第四和第五。纵观全年，全球智能手机市场出货量达到12.2亿部，同比增长7%。苹果连续两年超越三星，坐上了全球智能手机市场的头把交椅。这一成就不仅彰显了苹果在全球市场的广泛受欢迎程度，也反映出其在中国市场之外的成功布局。
然而，苹果在中国市场的表现却不尽如人意。2024年第一季度，iPhone在中国的销量下降了19%，创下了自2020年以来的最差季度表现。在中国手机激活量排名中，苹果也仅位列第四，激活量同比大跌20%。面对这一困境，苹果采取了一系列降价促销措施，试图稳住下滑的势头。部分线上官方旗舰店内，iPhone 15系列的降价幅度甚至达到了2000元。
除了降价促销外，苹果还在产品策略上进行了调整。为了推动东南亚和印度等新兴市场的增长，苹果缩小了iPhone 16系列Pro和基本型号之间的硬件差异，使得基本型号也能够支持Apple Intelligence功能。这一策略不仅有助于提升基本型号的市场竞争力，还能激发用户的换机欲望。
在亚太新兴市场，苹果的增长尤为显著。在印度，苹果在高端市场（600美元以上）的市场份额已经达到了约63%。在东南亚地区，苹果也实现了34%的同比增长。这些市场的强劲表现，为苹果在全球市场的领先地位提供了有力支撑。
然而，苹果也面临着一些挑战。尽管连续两年蝉联全球销量榜首，但iPhone的全球市场份额实际上是在下降的。同时，随着市场竞争的加剧和换机周期的延长，苹果在部分发达市场的复苏势头并不强劲。为了应对这些挑战，苹果需要更加注重产品创新、提升用户体验以及加强市场营销等方面的工作。
关于即将推出的iPhone 17系列，也引发了市场的广泛关注。据供应链分析师透露，iPhone 17 Air将采用超薄设计，最薄处仅为5.5毫米，并完全依赖数字eSIM技术。同时，该设备还将采用标准的A19芯片和单后置摄像头等配置。然而，分析师也指出，尽管iPhone 17 Air的出货量可能会比Plus机型高，但它可能不会显著提高iPhone的整体销量。
在人工智能方面，苹果正在积极推广其Apple Intelligence功能，并寻求与国内大模型合作厂商的合作。然而，这一努力也面临着多种结构性挑战。例如，与基于云的人工智能服务相比，Apple Intelligence的吸引力明显下降。Apple Intelligence并没有显著提高iPhone的更换需求。
总体来看，2024年对于苹果来说是一个充满挑战与机遇的一年。尽管在中国市场表现不佳，但苹果凭借其在全球其他市场的强劲表现，依然稳坐全球智能手机市场的头把交椅。然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，苹果需要不断创新和调整策略，以保持其领先地位。
