近期，小红书这款中文社交应用在美国市场迎来了前所未有的热潮。2025年1月14日，它一举登上了美国App Store免费榜的榜首，超越了TikTok旗下的Lemon8和OpenAI的ChatGPT，成为了众多美国用户的新宠。
这一变化引发了国内用户的广泛关注，许多人在打开小红书后，发现平台上出现了大量外国用户的面孔。数据显示，截至1月15日下午17点，小红书上的“#tiktokrefugee”标签下已经积累了33.9万篇笔记，总浏览量高达4亿，总讨论量也达到了841.7万。
小红书本轮数据的暴涨始于1月12日，当时它从美国App Store社交免费榜的第61名迅速飙升至第6名，并同时进入了免费总榜的第25名和应用总榜的第20名。至1月13日晚23时，小红书正式登顶榜首。在下载量方面，小红书在全球市场苹果端的日下载量从之前的普遍20万以下，自1月12日起开始飙升，至1月14日，美国市场苹果端单日预估下载量达到了60.8万，较增长前的1月11日提高了42.9万，增幅高达238.8%。
随着大量海外用户的涌入，小红书上的话题也变得更为多元。许多海外用户在这里进行自我介绍、分享生活，试图融入这个新的社区。而游戏，自然成为了双方交流的一个重要内容。在热门帖子中，有海外网友询问：“你最喜欢的电子游戏是什么？”许多网友纷纷回复了《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《PUBG》、《黑神话：悟空》、《蛋仔派对》和《第五人格》等游戏。其中，“腾网米”旗下的产品成为了关键词。
然而，海外用户在小红书上讨论的游戏，大多是中国网友目前喜欢玩的游戏，而少有分享他们自己喜欢的游戏。在“#tiktokrefugee”标签下，最新及最热的内容大部分是海外用户的自我介绍，以及国内用户讨论“TikTok难民涌入小红书”的相关话题，与游戏相关的讨论并不多。
为了迎接这些海外新用户，许多游戏厂商也在小红书上积极行动。数据显示，近四天来，小红书平台关键词“game”的整体互动趋势迎来了暴涨，高峰聚集在1月14日。其中，最热门的游戏帖子是“重返未来：1999”官方账号发布的一篇图文动态，该帖子阅读量达到了37.64万，点赞量1.32万，收藏量835，评论和分享量均超过了3000。
包括网易游戏、天美工作室、无限暖暖、幻塔和羊了个羊等官方账号也发布了类似动态，向海外用户推荐旗下游戏。尽管这些动态对海外用户的吸引力并不强，但它们仍然是一种在这场“TikTok难民出逃小红书”事件中吃到中国流量的方式。对于国内游戏官方而言，这更像是一种“整活式营销”，目的并非吸引海外用户，而是借助这一话题带动国内用户的活跃度。
随着大量海外用户的涌入，小红书也成为了近期的网络热点。然而，尽管成为了热门APP，小红书并没有进一步加大投放力度。数据显示，近30天来，小红书累计投放的素材量达到了865581组，其中图片素材387679组，视频素材477902组。但在近七天内，小红书的投放力度相对稳定，没有明显上升或下降。
尽管小红书在短时间内迎来了大量海外用户，但它仍然面临着两大核心难题：监管要求和内容审核。对于海外用户而言，他们相对更熟悉西方较为宽松的社交媒体环境，这与国内的监管要求存在一定的冲突。因此，在新鲜感过后，许多海外用户可能会发现小红书在内容审核上比海外更加严格。
尽管如此，小红书仍然有机会借助此次事件进一步拓展其用户生态。许多原本不使用小红书的中国用户，可能会因为围观“TikTok难民潮”事件而下载并使用小红书。如果小红书能够凭借其内容生态留住这部分用户，将有望使其用户生态更加多元。
