在新能源汽车市场这片风起云涌的蓝海中，昊铂品牌的故事充满了理想与现实的碰撞。2024年，这个曾被寄予厚望的品牌，其市场表现却未能如愿以偿，销量数据成为了最为直观的反映。
据国内第三方平台公布的销量数据显示，昊铂在2024年的累计批发量为1.97万辆，零售量则略低，为1.73万余辆。尽管与前一年相比，这一数字有了显著的增幅，但相较于品牌年初设定的5万辆年销目标，这一成绩显然不尽如人意。考虑到昊铂去年较低的销量基数，这样的表现更显得差强人意。
深入分析昊铂的市场困境，不难发现，定价策略、产品线丰富度以及品牌认知度是其面临的主要挑战。从价格层面来看，昊铂的主销车型定价普遍在20万元以上，这一高端定位在当前的市场环境下，无疑限制了其潜在受众群体。价格因素，成为了制约消费者选择昊铂产品的一道门槛。
品牌层面，尽管昊铂近年来销量有所增长，但其在新能源汽车市场中的品牌影响力仍然有限。作为一个相对边缘的品牌，昊铂在消费者心中的认知度并不高，这在一定程度上限制了其市场扩张的步伐。同时，昊铂品牌自诞生以来，尽管强调独立发展，却始终难以完全摆脱广汽埃安的影子，这也在一定程度上影响了其品牌形象的塑造。
在产品层面，昊铂目前的产品线相对单一，主要以纯电动车型为主。在车型设计、智能驾驶技术等方面，昊铂与竞争对手相比并未形成明显的差异化优势。这使得消费者在面对昊铂产品时，缺乏足够的购买动力。
面对这一系列挑战，昊铂并未坐以待毙。品牌整合成为了其寻求突破的重要方向。据悉，广汽集团已将昊铂品牌的独立提上了日程，这意味着昊铂将获得更多的资源和支持，以推动其品牌形象的塑造和市场影响力的提升。同时，在动力技术方面，昊铂也在积极探索增程动力等新技术，以期通过技术创新来增强产品的竞争力。即将上市的昊铂HL车型，便集结了广汽的先进技术，包括增程动力、800V 5C超充等，这些技术的应用无疑将为昊铂注入新的活力。
在销售、服务和营销传播方面，昊铂也在持续发力，以期尽快建立起市场认知度。这一系列举措的实施，无疑将为昊铂在未来的市场竞争中赢得更多的主动权。
人事方面，昊铂也在积极进行调整，以应对日益激烈的市场竞争。近日，拥有丰富国际化经验的马海洋履新昊铂品牌CEO一职，他的到来无疑将为昊铂带来新的战略视角和市场洞察。
