新茶饮行业近期迎来了新的动态，古茗控股有限公司顺利通过港交所聆讯，即将跻身新茶饮市场的“第三股”，紧随奈雪的茶与茶百道之后，向着“万店目标”稳步迈进。
然而，面对上市能否为新茶饮品牌解困的疑问，奈雪的茶与茶百道的经历已给出了相似答案。即便上市后，这两大品牌依旧难以遏制营收与净利的下滑趋势。
新茶饮赛道增速已显疲态，留给品牌的试错空间愈发狭窄。在这场激烈的竞争中，只有那些能够巧妙避开陷阱、灵活应对挑战的品牌，方能顺利进入下半场的角逐。
鉴于国内市场竞争的白热化，以及咖啡与茶饮界限的日益模糊，新茶饮品牌开始探索“大航海”战略，寻求海外市场的拓展。同时，面对二级市场助力有限、增长难题依旧的现状，品牌们也开始回归用户，寻求新的增长点。
春节期间，新茶饮品牌纷纷瞄准了年货市场，将年轻人和备婚人群视为新的救星。随着“90后”“00后”逐渐成为年货采购的主力军，新茶饮品牌的年货礼盒悄然成为新宠。
“我在网上看到喜茶推出了新春礼盒，包装喜庆，直接买了五箱，过年走亲戚正好用上。”杨思雪作为年货采购员，今年选择了喜茶和茶颜悦色的礼盒。她表示，春节对于中国人意义非凡，备年货是家家户户的传统习俗，新茶饮品牌进军年货市场可谓找对了方向。
除了春节档之争，新茶饮品牌还瞄准了年轻人的婚礼市场。自带“喜”字的喜茶具有得天独厚的优势，成为最早出现在年轻人婚礼中的新茶饮品牌。小红书上，不少备婚日记中都能见到喜茶的身影。茶颜悦色、乐乐茶等品牌也紧随其后，纷纷推出婚庆礼盒，主打喜庆和实用。
婚庆市场一直以来都是潜力巨大的消费领域。从订婚宴到结婚典礼，再到回门宴，每个环节都需要大量的礼品和饮品。新茶饮品牌进军婚庆市场，不仅开辟了新的销售渠道，还与幸福、浪漫等标签建立了联系，进一步抢占用户心智。
面对新茶饮市场增长天花板有限的现状，破旧立新已成为大势所趋。近年来，新茶饮行业经历了高速成长期，品牌如雨后春笋般涌现，并势如破竹地在全国市场扩张。然而，随着行业发展峰值的出现，增长见顶的压力已成为每个品牌头顶的“达摩克利斯之剑”。
茶百道等已上市品牌的财报也显示出业绩下滑的趋势，上市并未解决其困境。因此，新茶饮品牌开始探索海外市场，寻求新的增长点。蜜雪冰城、甜啦啦、喜茶等品牌纷纷布局海外，卷入了这场声势浩大的出海浪潮。
新茶饮品牌还在不断探索新的业态模式。例如，喜茶与山姆超市联合推出限定产品，通过特定的人群和产品赋予新品更多新鲜感，引起广泛关注。这种跨界合作不仅提升了品牌曝光度，还为消费者带来了新鲜感。
在“前有悬崖，后有追兵”的激烈竞争中，新茶饮品牌必须广撒网、多尝试，才能在这场没有硝烟的战争中立于不败之地。无论是出海、联名、入商超还是瞄准年货、伴手礼市场，都是新茶饮品牌在这个时代的自救之举。
