在汽车行业风云变幻的2024年，一位老将的名字频繁出现在公众视野中，他就是一汽丰田销售有限公司的掌舵人——董修惠。自2022年回归一汽丰田以来，董修惠以其深厚的行业经验和独到的市场见解，引领一汽丰田在激烈的市场竞争中稳步前行。
面对传统燃油车与新能源汽车并行的复杂局面，董修惠提出了一个深刻见解：“尽管电动车市场日益壮大，但消费者对其真实水平的认知尚不明朗，仍需时间检验。一汽丰田需保持战略定力，不为市场杂音所扰。”这一理念贯穿了整个2024年，成为一汽丰田应对市场挑战的核心策略。
在广州车展上，董修惠进一步阐述了破“卷”之道：“大厂担当，意味着对产业和用户的敬畏，要在车辆的社会效益、驾乘体验、品质把控、服务水平上精益求精。”这种稳扎稳打的策略，让一汽丰田在2024年交出了一份亮眼的成绩单，令同行刮目相看。
董修惠的回归，无疑为一汽丰田注入了一剂强心针。作为一位拥有超过三十年汽车行业经验的老将，他的职业生涯可谓丰富多彩。从一汽第二发动机厂的技术员起步，到一汽集团公司办公室秘书，再到一汽贸易总公司销售部副部长，董修惠一步步奠定了自己的营销基础。
早在2003年，董修惠便参与了一汽丰田销售有限公司的筹备工作，并担任销售企划部部长，见证了一汽丰田的成长与辉煌。他主导的一系列市场营销策略，成功推出了锐志、兰德酷路泽、皇冠、普拉多、RAV4等畅销车型，为一汽丰田树立了良好的品牌形象。
随后，董修惠在一汽-大众的销售岗位上再创佳绩。2015年，面对一汽-大众的内部动荡和销量下滑，他临危受命，迅速优化销售渠道和服务网络，提升客户满意度。通过数字化营销平台建设、线上线下融合的购车体验等创新举措，一汽-大众在2016年实现增长，2017年销量更是突破200万辆大关。
2018年，董修惠携一汽-大众“2025战略”继续前行，加速推进全国布局，将创新营销作为发展重点。他敏锐地洞察到SUV市场的潜力，启动了SUV产品线，推出了T-Roc探歌、探岳等车型，成功带领一汽-大众进入“轿车+SUV”的新时代。
当董修惠再次回归一汽丰田时，他面临的是一个全新的挑战。2022年，由于市场结构变化、新能源汽车市场份额快速增长以及疫情等多重因素，丰田在华销量出现十年来的首次同比下滑。而此时的广汽丰田却同比增长21.4%，一汽丰田的压力可想而知。
然而，董修惠再次展现了他的稳健与智慧。他带领一汽丰田进行了史上规模最大的营销体系改革，构建了“重专业、重用户、重渠道”的新营销体制。同时，对内进行组织架构调整，成立新能源业务室，将新能源业务独立运营。这一系列举措迅速见效，2023年一汽丰田销量同比增长4.1%，成为主流日系合资品牌中唯一的正增长车企。
在董修惠的领导下，一汽丰田不仅稳住了销量，更在产品和服务上赢得了广泛好评。智能电混双擎系列车型销量飙升，亚洲龙、皇冠陆放等车型保值率居高不下。在中国燃油汽车用户满意度指数测评中，一汽丰田荣获2024年度合资品牌销售及售后双料冠军，实现了销售五连冠和售后七连冠的辉煌成就。
董修惠的“稳”字诀，不仅体现在销量上，更体现在一汽丰田对市场趋势的精准把握和对用户需求的深刻理解上。他带领一汽丰田坚持技术创新，推出了IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术、Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间等一系列创新技术，为用户带来了更好的驾乘体验。同时，他还专门建立客户运营中心，通过一系列针对渠道的政策确保经销商轻装上阵，提升服务水平。
在董修惠的带领下，一汽丰田在激烈的市场竞争中稳住了阵脚，展现出了大厂应有的担当和定力。他的稳健与智慧，不仅为一汽丰田赢得了宝贵的市场份额，更为整个汽车行业树立了榜样。
