沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫近期分享了对豪华车市场趋势的看法，并揭示了沃尔沃的品牌战略。他指出，在当前市场环境下，用户对于“安全感”的需求愈发强烈，而沃尔沃正致力于将这一需求转化为品牌与用户之间的情感连接。
于柯鑫强调，沃尔沃在品牌战略上的一大转变是将硬件安全升级为更具情感温度的价值。这一转变不仅体现在产品安全性的提升上，更在于通过情感共鸣与用户建立更紧密的联系。他透露，沃尔沃计划在未来一年内在中国市场推出多达7款新车，覆盖燃油、插电混动和纯电动三大领域，以满足不同用户的需求。
在新车型方面，沃尔沃将引入基于SPA1架构升级的燃油车型、来自全新SMA平台的超级混动车型，以及基于SPA2和SEA架构的纯电车型。这些新车型不仅将提升沃尔沃在豪华车市场的竞争力，还将进一步推动其电动化转型。
智能化也是沃尔沃未来发展的重要方向。于柯鑫表示，沃尔沃将引入AI大模型，以增强经销商和用户端的智能化体验。同时，沃尔沃的主销车型XC90、XC60和S90将在2025年迎来重大升级，包括全新的设计语言和One HMI智能交互座舱，这些升级将进一步提升用户的驾驶体验。
在渠道布局上，沃尔沃计划新开设超过100家卫星店，以提升渠道的灵活性和市场覆盖能力。沃尔沃还将全面拥抱新媒体，通过创建超过3000个账号，构建官方、媒体、经销商和用户四大矩阵，以实现品牌传播的最大化。
于柯鑫认为，沃尔沃的电动化转型虽然面临挑战，但它是正确且必要的。他指出，2024年沃尔沃全球新能源车型销量占比已达到46%，其中纯电动车销量同比增长54%。在中国市场，尽管新能源车型销量占比仍有提升空间，但随着EX90、ES90和EX30 Cross Country等新车型的引入，沃尔沃有望进一步巩固其在新能源市场的地位。
于柯鑫还提到，沃尔沃的成功不仅在于产品和技术创新，更在于对用户需求的深刻理解和情感共鸣。通过“安全感”这一核心价值，沃尔沃正在重塑品牌与用户之间的关系，为未来的市场竞争奠定坚实基础。同时，沃尔沃也将继续坚持长期主义，不断推动品牌向前发展。
