自上线以来，《黑神话：悟空》这款游戏不仅在游戏圈内引发了巨大轰动，其影响力还远远超出了这一范畴。作为2024年度国产游戏的销售冠军，《黑神话：悟空》全年销售额高达90亿元人民币，销量达到了惊人的2800万套。发售仅五个月，其在Steam平台上的简体中文评价数量就已突破百万，不断刷新着各项记录。
线上热度持续高涨的同时，线下也传来了好消息。上周，名创优品宣布成为《黑神话：悟空》官方衍生品的全球线下独家发售渠道，并同步开设了联合主题店。在北京、上海、广州、杭州、成都五座城市的名创优品门店内，消费者可以率先体验到这些精心设计的衍生品。
《黑神话：悟空》以其震撼的视觉效果、宏大的世界观和流畅的动画，赢得了业内外的一致好评，被誉为“国产3A游戏之光”。而名创优品在IP联名方面早已积累了丰富的经验，与哈利波特、迪士尼、三丽鸥等知名IP均有过深度合作。此次两者的联手，无疑是一次强强联合。
名创优品与《黑神话：悟空》的合作，不同于以往的任何一次联名。在商品设计上，此次的衍生品不仅涵盖了毛绒、徽章、袜子、配饰等多个品类，而且每一件商品都融入了游戏情节和主题元素，而非简单地贴上logo或照搬IP形象。例如，萌系黑熊精和猪八戒玩偶，以及融入狼头磁吸设计的戒指项链，都给人耳目一新的感觉。甚至赠品春联也巧妙地致敬了游戏中的情节和设定，传递着故事的内核。
在消费体验上，名创优品同样下足了功夫。总面积超过千平方米的MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店正式亮相，店内通过裸眼3D视觉效果、商品陈列布局、游戏音乐循环播放以及COSER助兴等方式，努力还原游戏中的真实感，为消费者带来沉浸式的“黑悟空”体验。发售首日，尽管北京气温低至3℃左右，但店内早已排起了长队，可见粉丝们的热情。
此次合作的成功，得益于名创优品对“兴趣消费”的深刻理解和实践。随着消费升级和消费者需求的多元化，兴趣消费已经成为市场的新趋势。而《黑神话：悟空》这样的IP正是兴趣消费的源泉，它代表着中国游戏的匠心和创新精神，投射出人性中的梦想与追求。名创优品通过强大的零售渠道和深度的IP运营能力，进一步激发了兴趣消费的活力，释放了IP价值。
更这次合作也为中国文化IP的全球化提供了新的思路。作为黑神话官方衍生品的全球线下独家发售渠道，名创优品承担了这一IP的全球线下商品运营重任。这不仅体现了名创优品在IP运营方面的实力，也让我们看到了中国文化IP从线上走向线下、从数字世界走进现实生活的可能性。
回顾中国文化IP的全球化历程，从《大闹天宫》在英国伦敦国际电影节获奖，到《三体》被Netflix改编，中国文化IP在海外积累了越来越多的粉丝和热度。然而，这些IP的影响力大多停留在线上，缺乏商品化的落地。名创优品与《黑神话：悟空》的合作，正是要打破这一局面，帮助中国文化IP实现商品化的突破。
名创优品已经与全球150多个知名IP进行了合作，积累了丰富的经验。去年10月，名创优品宣布启动“中国文化创新全球发展计划”，旨在未来10年内助力100个中国IP走向世界。这一计划的实施，不仅将推动中国文化的国际化发展，也将为IP产业带来新的增长点。
随着名创优品在全球范围内的快速扩张，其门店规模和高粘性的会员体系已经与海内外用户建立了牢固的连接。这使得更多粉丝能够接触到这些IP和联名产品，进一步加深了IP形象在消费者心中的印象。
名创优品的“IP战略”，不仅实现了自身商品的热销，更为IP铺设了一条沟通用户、持续唤醒IP活力的机会之路。通过赋予IP更多的生活化场景和文化内涵，名创优品构建了一个循环增长的生态体系，为中国IP在全球舞台的崛起贡献了自己的力量。
