在刚过去的2024年，短剧如同一股不可忽视的潮流，席卷了整个互联网娱乐领域。数据显示，短剧市场规模在这一年突破了500亿元大关，预计将在2027年进一步膨胀至超过1000亿元。这一迅猛的增长势头，不仅超越了内地电影票房，更在用户规模上取得了显著成就，短剧用户已达到5.76亿，占据了整体网民的52.4%，这一数字甚至超过了外卖、网文、网约车等热门服务。
在众多短剧平台中，红果短剧的表现尤为亮眼。根据QuestMobile的数据，红果短剧在2024年11月的月活跃用户数达到了1.4亿，同比大幅增长626%。更值得注意的是，红果短剧的用户日使用时长在2023年一季度就已经超过了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等传统视频平台，达到了1.38小时。
尽管短剧的剧情往往被批评为过于狗血，但正是这种快餐化、平面化、多元化的形式，迎合了现代人在碎片化娱乐时代的需求，成为了短剧持续走红的关键。然而，短剧之所以能够迅速俘获大量用户的心，并非仅仅因为其剧情的狗血和爽感，更深层次的原因或许与传统文娱消费的降级有关。
近年来，无论是线上还是线下的娱乐消费，都在向理性消费的趋势转变。线下高消费的社交娱乐场所，如剧本杀、密室逃脱、电影院、KTV等，普遍陷入了萧条。以电影市场为例，截至2024年11月27日，全国电影票房才刚刚突破400亿大关，出票总数量仅有9.46亿张，观影人数预估为4.11亿，人均观影频次仅为2.20次。尤其是在非节假日时段，部分影院的场均观影人次甚至不足5人。
与此同时，年轻群体对于传统影院观影体验的购票率也在持续下滑。从2019年的37.9%降至2023年的25.5%，这部分人群更倾向于短视频和微短剧等新兴形式。电影票价的不断上涨，加上观影过程中的附加消费，使得传统娱乐项目的成本水涨船高，消费者因此大幅减少了外出消费的频率。
相比之下，短剧以其高性价比成为了消费者的新宠。特别是2024年免费短剧的兴起，更是推动了整个市场从氪金模式向免费模式的转变。数据显示，2024年上半年，IAA（应用内广告变现模式）短剧日消耗已经增长到2000万，占短剧大盘的30%，并呈现出持续高速增长的态势。
面对短剧的火爆，互联网大厂也纷纷入局。从百度、美团、阿里、京东到字节、小米、360、华为，甚至是新能源车企如小鹏、岚图等，都加入了短剧制作的行列。然而，大厂布局短剧的目的并非仅仅为了短剧本身的微末利润，而是看重了其背后隐藏的营销能力。
随着流量增长与营销投入不成对比的困境日益凸显，短剧成为了各大公司节省成本、提升效果的新选择。例如，岚图汽车通过短剧营销，仅三部短剧就让岚图知音的搜索量提升了235.51%，品牌A3人群新增超833万。而360创始人周鸿祎更是亲自客串短剧，为自家产品做宣传。
除了营销，短剧还成为了电商平台和内容电商带货的新途径。淘宝、拼多多、京东等传统电商平台在短剧中插入了“搜图”功能，方便用户一键搜索剧中同款商品。而美团则在短剧中植入神券，实现从短剧内容到本地生活带货的转化。抖音的短剧布局虽然看似是为了广告盘，但实际上也在为电商业务铺路。
然而，随着短剧市场的竞争加剧，其营销效果和带货能力也开始出现下滑。以韩束为例，该品牌一度是国内最早一批吃上短剧营销红利的品牌，但在2023年11月以后，韩束基本停止了短剧营销。短剧爆火后供应量大幅增加，成本翻倍，但效果却大幅下滑。
短剧的火爆不仅改变了互联网娱乐的格局，也让人们重新思考了“娱乐至死”的时代。短剧作为短视频的一次升级，以其碎片化的传播方式和强烈的感官刺激，再次将互联网拉回到了那个追求即时快乐的年代。然而，短剧内容的参差不齐和整体大盘良性内容生态的缺失，也成为了不容忽视的问题。
短剧的兴起不仅改变了互联网娱乐的版图，也反映了现代人在快节奏生活中的娱乐需求。尽管短剧的内容和质量仍有待提升，但其作为一种新的娱乐形式，已经深深扎根于互联网之中。
