腾讯游戏在近期的一系列积极动态中，成功扭转了外界的质疑声浪。公司高层在2024年会上，对小马哥（马化腾）所领导的游戏业务给予了高度评价，称赞其“非常争气”，并表示整个组织架构及团队士气都有了显著提升，特别是在国内外业务的持续发展和穿越经济周期方面取得了明显进步。
从经营层面来看，长青游戏战略不仅稳固了腾讯在游戏市场的领先地位，还在业绩上展现了其正确性。然而，这也引发了一些讨论，认为腾讯可能过于依赖过去的成功经验，而在新游戏的发行上相对保守。事实上，过去几年里，能够成功跻身腾讯游戏头部矩阵的新游戏寥寥无几，其中最具代表性的便是从端游转型而来的《DNF手游》。
在腾讯2024年推出的新游戏中，诸如背靠知名IP的《极品飞车：集结》和二次元新作《白荆回廊》在畅销榜上的排名均不尽如人意，而一度在营销上引起关注的MMO游戏《塔瑞斯世界》更是已不在畅销榜之列。这些现象不禁让人对腾讯自研新品的竞争力产生疑问，尤其是在长青老游戏的巨大体量下，新游戏的光芒似乎被巧妙地掩盖了。
面对这样的挑战，腾讯游戏在策略上进行了微妙的调整。在“买量”方面，腾讯逐渐克服了过去的恐惧，加大了对老游戏的营销投入，以维持其用户基础。数据显示，腾讯有多款游戏进入了2024年买量TOP300榜单，其中《和平精英》与《王者荣耀》更是投放了大量的广告素材。这种策略不仅适用于新游戏的推广，也成为了老游戏维持生命力和召回用户的重要手段。
与此同时，腾讯与字节跳动旗下内容平台的合作进一步加深，为游戏内容的传播和用户触达提供了新的渠道。以《王者荣耀》为例，该游戏通过道具奖励的方式鼓励玩家绑定抖音账号，实现了游戏与短视频平台的无缝连接。这一举措不仅提升了游戏的曝光度，还有效延长了项目的生命力。
在内容服务方面，腾讯游戏也开始尝试更加泛化的策略。除了继续巩固长青游戏的地位外，还积极孵化新的创作者生态，为新兴游戏如《三角洲行动》提供内容支持。这款游戏在测试阶段便开始与内容平台合作，培育创作者和主播，为游戏的上线和后续运营奠定了坚实的基础。这种“养一批”而非“抓一批”的策略，为腾讯游戏在新时代的竞争中提供了新的思路。
腾讯游戏还在组织架构上进行了调整。传闻中的天美与光子两大工作室的整合近日已部分落地，涉及多个小工作室的整合和基干的晋升。这一调整旨在优化资源配置，提高开发效率，以重装军团的方式拥抱精品化战略。然而，这也引发了一些关于资源分散和浪费的担忧。
在海外市场方面，腾讯游戏虽然取得了一定的增长，但仍面临着发行能力和本土化深度不足的挑战。尽管其海外品牌Level Infinite在努力提升本土化水平，但一些产品的表现仍不尽如人意。为了进一步提升海外市场的竞争力，腾讯游戏需要加强对海外发行能力的建设和本土化策略的实施。
总的来说，腾讯游戏在经历了一系列的挑战和调整后，已经展现出了新的活力和竞争力。然而，要想在未来的竞争中保持领先地位，还需要在自研能力、海外发行和本土化策略等方面做出更多的努力。只有这样，才能确保腾讯游戏在“功劳簿”上的辉煌能够得以延续。
