近年来，智能手机市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷拿出看家本领，争夺消费者的青睐。最新数据显示，华为有望重现2020年时的辉煌，再次超越苹果，成为中国市场的领头羊。
根据市场研究公司Canalys的报告，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量遭遇了25%的下滑，而华为手机则实现了24%的增长。两者之间的出货量差距已经缩小至20万台，这一变化令人瞩目。与此同时，小米、vivo、荣耀等品牌也保持着正增长的态势，整个市场呈现出多元化的竞争格局。
对于苹果而言，这一局面无疑构成了巨大的挑战。以往，第四季度是苹果的销售旺季，但如今却面临着销量持续下滑的风险。为了应对这一困境，苹果在2024年多次启动降价促销策略，试图稳住市场地位。然而，进入2025年后，降价策略似乎并未能完全扭转颓势。
元旦过后，苹果罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠，官方网站更是推出了“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，其他硬件产品如AirPods、Mac、iPad等也均有不同程度的优惠。随着春节日益临近，苹果官方与电商平台的优惠叠加，降价力度进一步加大。据天猫平台公布的年货节政策，iPhone 16全系列最高优惠达到1000元，到手价仅需4999元起。
然而，降价带来的连锁反应也迅速显现。一方面，不少原本观望的消费者纷纷出手，另一方面，市场价格出现震荡，黄牛手中的囤货价值暴跌。一位常年跟进新iPhone行情的黄牛表示，iPhone 16系列的溢价维持了不到三天，部分颜色和基础机型甚至没有溢价。由于销量不佳，他不得不亏本甩卖，损失惨重。
同样受到冲击的还有苹果授权经销商。一位经销商表示，去年亏损的单个月份增多，卖出苹果一台手机，毛利仅二三百元，叠加成本上升和销量下滑等因素，生意愈发艰难。黄牛和经销商赖以生存的利益链条出现危机，反映了苹果在中国市场销售逐年下滑的严峻现实。
与此同时，国产手机品牌则呈现出强劲的增长势头。Canalys数据显示，2024年vivo反超苹果，成为中国市场第一，市场份额达到17%。华为紧随其后，市场份额为16%，出货量同比增长37%。苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，市场份额均为15%。国产手机品牌凭借技术创新和精准的市场定位，成功冲击高端市场，与苹果形成了激烈的竞争态势。
在这场竞争中，华为的表现尤为抢眼。2024年，华为全年出货量达到4600万台，同比增长37%，成功实现对苹果的超越。为了抢占市场，华为在12月底开启了为期两个月的促销期，覆盖更多机型和硬件产品，优惠力度空前。例如，高端旗舰手机Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原价9999元，优惠后售价仅为7999元。
面对国产手机品牌的崛起和苹果的挑战，苹果也在寻求新的突破点。近年来，AI技术的快速发展为智能手机行业带来了新的机遇。苹果也开始加大对AI技术的投入和研发，试图通过AI技术提升产品的竞争力。然而，相比国内智能手机厂商已经将AI作为卖点销售，苹果的动作似乎稍显迟缓。
尽管如此，苹果仍然在不断探索AI技术的落地应用。据透露，苹果智能（Apple Intelligence）将于2025年4月开始支持中文服务，并与多家中国大模型企业洽谈AI方面的合作。然而，目前苹果智能在中国市场尚未宣布具体的合作方，其未来发展仍充满不确定性。
在这场智能手机市场的激烈竞争中，苹果能否通过AI技术实现逆袭？国产手机品牌又能否继续保持强劲的增长势头？这些问题都将成为未来市场关注的焦点。然而，无论结果如何，这场竞争都将推动智能手机行业不断向前发展，为消费者带来更多更好的产品选择。
