近日，东方甄选发布了其截至2024年11月30日的2025上半财年财报，揭示了公司在过去一段时间内的运营状况与业绩变化。
财报数据显示，东方甄选在报告期内持续经营业务的营业收入为21.87亿元，与去年同期相比下降了9.32%。更为显著的是，其持续经营业务由去年同期的净盈利1.6亿元转为净亏损9650.3万元。然而，财报中提到，若剔除出售与辉同行所带来的一次性开支及溢利影响，东方甄选在报告期内的净溢利为3270万元。
与辉同行的剥离和董宇辉的离开无疑对东方甄选产生了一定影响。但财报同时也展示了东方甄选在直播电商业务上的主营经营指标和其他相关数据。截至2024年11月30日的六个月内，东方甄选的GMV达到了48亿元，抖音上的关注人数增至4600万，已付订单总数达到了5010万单。东方甄选APP上的已付费会员订阅数量也达到了22.83万人。
从渠道分布来看，来自抖音的GMV占据了东方甄选总GMV的大部分，而来自东方甄选APP的GMV则占总GMV的13.6%。在直播渠道方面，新开的“东方甄选生鲜号”抖音账号日GMV连续数月超过200万元。同时，东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，这些自营产品已成为其主要增长动力，占总GMV约37%。
在团队构成方面，截至2024年11月30日，东方甄选的自营产品及直播电商团队总人数达到了1733人，其中全职员工1264人，兼职员工469人。供应链及产品团队则达到了852人，全职员工591人，兼职员工261人。
在财报发布后的电话会上，俞敏洪发表了长达半小时的讲话。他表示，出现这样的数据在大部分股东的预料之中，甚至比他个人想象的数据还要好一点。因为东方甄选经历了一个巨大的不确定性后，总要有一个恢复期。他对于东方甄选到目前的结果还算满意，并透露了公司未来的几个重点方向。
首先，东方甄选将继续致力于自营品产品品类的增加和质量的进一步提升。俞敏洪强调，极致的产品、服务和老百姓的体验是公司未来的核心追求。他希望通过坚守和推广极致的产品质量和服务质量，使东方甄选成为极致产品、安全产品的代名词，逐渐被大量老百姓所接受。
其次，在流量建设方面，东方甄选将继续维护与抖音等大平台的良好关系，并开设分销平台以增加销量。同时，俞敏洪表示他个人将在2025年大量参与东方甄选的推广活动，包括到全国各地旅行，推广东方甄选的产品和服务。东方甄选还将加强APP的建设和会员的发展，提高APP的活跃度、注册量和会员人数。
在地面业务方面，俞敏洪透露新东方的教学点现在已经开始展示东方甄选的自动售货机，并计划在未来在新东方的教学点开一些小卖部。这些举措旨在向家长们介绍和体验东方甄选的产品，并发展会员。
在内部管理方面，东方甄选进一步流程化、效率化和极致化。为了精简人员和提高运营效率，公司在业务量并未受太大损失的情况下裁掉了不少员工。同时，通过精细化运营和智慧化工具的应用，进一步提升工作效率和服务水准。
在对比东方甄选与与辉同行的数据时，可以发现两者在直播销售额上都超过了1亿，但视频带货销售额上，与辉同行稍显逊色。在员工规模上，与辉同行也要比东方甄选小一些。
尽管面临一些挑战和不确定性，但东方甄选仍在积极寻求突破和发展。通过加强产品质量、拓展流量渠道、优化内部管理以及探索新型直播形式等措施，东方甄选有望在未来实现更好的业绩和发展。
