随着春节脚步的日益临近，国内游戏行业的头部厂商们纷纷行动起来，为玩家们准备了一系列丰富多彩的节日活动。1月23日，腾讯、网易、米哈游等知名企业旗下的超过20款热门手游，已悉数完成了春节版本的更新与活动预告，一场盛大的游戏盛宴即将拉开帷幕。
各大游戏厂商在春节期间的活动策划上，不约而同地采取了“双管齐下”的策略，一方面推出新角色、新皮肤、新剧情等新鲜内容，另一方面则通过充值福利、限定返场打折等优惠措施，吸引玩家们的积极参与。例如，网易的《大话西游》《第五人格》《阴阳师》等手游均上线了春节特别版本，带来了全新的蛇年主题皮肤和系列活动；腾讯的《王者荣耀》则推出了蛇年新春版本，不仅有限定皮肤联动上线，更有超过600款皮肤限时半价出售；米哈游的《原神》也如约而至，带来了富含中国传统文化元素的海灯节活动，以及限定角色的返场。
春节对于游戏厂商而言，是维系用户情感、提升流水和口碑的关键时期。据Sensor Tower的数据显示，去年春节期间，《王者荣耀》通过内容更新和限定皮肤的推出，成功创下了单月流水高峰，并使得当月收入环比增长了6%；同时，《崩坏：星穹铁道》也在春节期间通过版本更新和新角色的推出，连续三天位列中国iPhone手游畅销榜前列。
值得注意的是，今年的游戏厂商们不再仅仅满足于短期的流量爆发和新用户获取，而是更加注重长线发展和内容生态的构建。为此，他们纷纷提前布局，通过短视频平台等新媒体渠道，对游戏内容进行预热和宣传。腾讯的《王者荣耀》就率先尝试了与抖音短视频平台的合作，成功收获了超过1000个抖音热搜；网易的《蛋仔派对》也在抖音内推出了云游戏大上新，通过一系列便捷的指令，打通了游戏与内容体验的壁垒；完美世界的《诛仙世界》则借助短视频平台向用户展示高品质的游戏CG和版本PV，为游戏打下了坚实的用户基础。
各大游戏厂商还通过举办新春会等形式，进一步拉高了内容生态构建的门槛。米哈游的《原神》《绝区零》《未定事件簿》三款游戏就联手举办了“米游新春会”，为玩家们带来了一场视听盛宴；网易的《逆水寒》则联动了8位优质游戏作者，为玩家打造了专属的大宋春晚节目，实现了游戏与用户的深度互动。
业内人士指出，游戏厂商们之所以如此重视内容生态的构建，是因为他们深知要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须持续提供高质量的游戏内容，以满足玩家们的不断升级的需求。因此，他们纷纷围绕各自产品的特色，提前布局、精心策划，力求在春节期间为玩家们带来一场难忘的游戏盛宴。
