随着春节脚步的日益临近，国内游戏行业已悄然掀起了一股节日庆典的浪潮。1月23日，包括腾讯、网易、米哈游在内的多家头部游戏厂商，纷纷宣布旗下超过20款热门手游已完成春节版本的更新与活动预告，为玩家带来了一场精彩纷呈的游戏盛宴。
在这些精心策划的活动中，各大游戏厂商不约而同地采取了“上新”与“优惠”并重的策略。网易旗下的《大话西游》、《第五人格》和《阴阳师》等游戏，均推出了蛇年主题的全新皮肤与活动；腾讯的《王者荣耀》则上线了蛇年新春版本，带来了联动皮肤、限定返场，并对超过600款皮肤进行限时半价促销。米哈游的《原神》延续了传统文化元素，推出了海灯节活动及限定角色返场；叠纸的《无限暖暖》和《恋与深空》也分别带来了新地图、新春活动以及新剧情和新角色。
业内人士指出，春节不仅是家庭团聚的时刻，也是游戏厂商维系玩家情感、提升游戏活跃度的关键时期。据Sensor Tower数据显示，去年春节期间，《王者荣耀》凭借内容更新和限定皮肤，成功创下单日流水高峰，并实现月收入环比增长6%；而《崩坏：星穹铁道》也因新版本中的新角色推出，连续三天跻身中国iPhone手游畅销榜前列。
值得注意的是，今年的游戏厂商在春节期间的活动策划上，更加注重了长线布局与内容生态的构建。许多厂商开始利用短视频平台进行游戏预热，通过视频、直播等形式吸引玩家关注。例如，《王者荣耀》与抖音合作，成功收获了众多热搜话题；而《蛋仔派对》则在抖音内推出了云游戏大上新，玩家可直接通过指令体验游戏内容。《诛仙世界》等游戏也借助短视频平台展示高品质的游戏CG和版本预告，为游戏上线培养用户基础。
除了短视频预热外，各大游戏厂商还通过举办新春会等形式，进一步丰富游戏内容生态。米哈游旗下的《原神》、《绝区零》和《未定事件簿》三款游戏联合举办了“米游新春会”，为玩家带来了一场跨游戏的视听盛宴；而网易的《逆水寒》则联动了8位优质游戏作者，为玩家量身打造了专属的大宋春晚节目，实现了游戏与玩家的深度互动。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，各大游戏厂商在春节期间推出的活动和版本更新，不仅是对节假日经济的精准把握，更是游戏行业注重长线发展、构建良性游戏生态圈的重要体现。随着游戏市场竞争的日益激烈，游戏厂商开始更加注重围绕各自产品特色，提前布局并持续提供高质量的游戏内容，以满足玩家的多元化需求。
文化产业专家杨闳文也指出，长期来看，游戏厂商要想更好地留住用户，关键在于提前布局并持续提供高质量的游戏内容。这要求游戏策划、内容、画面、玩法等方面都要以用户需求为先，从而形成游戏与用户的良性循环。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得玩家的青睐与信任。
