近期，家居行业的财务报告季掀起了一场风暴，16家知名企业的2024年度业绩预告相继出炉，揭示了行业面临的严峻挑战。据搜狐焦点家居统计，这份名单涵盖了海鸥住工、森鹰窗业、红星美凯龙、欧派、尚品宅配、好莱客、皮阿诺、江山欧派、中源家居、法狮龙、美克家居、亚振家居、东方雨虹、箭牌家居、蒙娜丽莎和友邦吊顶等企业。
整体来看，行业在需求疲软、成本攀升及竞争白热化的多重压力下，业绩表现普遍不佳，多家企业陷入亏损境地。海鸥住工预计净亏损将达到1.15亿至1.65亿元，尽管较去年有所收窄，但仍深陷泥潭。同样，森鹰窗业预计亏损3300万元至4200万元，与去年盈利1.46亿元的辉煌形成鲜明对比。
红星美凯龙的情况更为严峻，预计亏损将扩大至23.3亿至27.3亿元。受国内经济形势和地产后周期消费震荡的影响，商场出租率下降，租金减免措施进一步加剧了财务压力。投资性物业的估值调整也带来了巨大损失。
然而，在这一片愁云惨雾之中，欧派家居却如同一股清流，预计实现净利润25.8亿至28.84亿元。面对市场挑战，欧派家居通过实施“大家居战略”，加速推进零售大家居和整装业务的双轮驱动，并积极布局国内外市场。通过创新销售模式、加大海外市场拓展以及加强供应链管理等措施，欧派家居有效提升了经营效益。
但并非所有企业都能如欧派般逆流而上。尚品宅配、好莱客、皮阿诺等企业均预计出现亏损。尚品宅配预计亏损1.8亿至2.2亿元，受房地产市场低迷影响，尽管积极推动AI技术创新和渠道下沉，但整体收入下滑，毛利率下降。好莱客则预计净利润为6800万至9000万元，同比下降超58%，全品类、全渠道战略的费用投入对其利润造成了不小压力。
皮阿诺预计亏损3.3亿至4.1亿元，公司在调整战略时减少了房地产客户的销售，导致整体业绩下滑。同时，工厂产能利用不足和应收账款减值风险进一步加剧了亏损。江山欧派、中源家居、法狮龙等企业也同样面临亏损的困境。
在这场行业寒冬中，部分企业通过国际化布局和跨境电商拓展寻求新的增长点。欧派家居和美克家居在这一领域取得了积极成果。欧派家居通过不断拓展海外业务，特别是在东南亚和欧洲市场的布局，实现了跨境电商的高速增长。美克家居则依托跨境电商平台拓展北美市场，线上业务成为其全球销售增长的关键力量。
然而，国际化道路并非坦途。中源家居虽然在越南和墨西哥等地进行了生产布局，但由于产能未能充分利用，未能实现盈利。跨境电商和国际化扩张带来的本地化适配、渠道竞争、物流成本等问题仍是企业面临的主要难题。
总体来看，2024年度家居行业的业绩预告透露出行业的困境与挑战。在需求疲软、竞争加剧、成本上涨等多重压力下，企业如何在危机中寻找新的增长点，成为摆在每家企业面前的重大课题。这场行业寒冬或许还未完全结束，但唯有通过产品创新、渠道转型、国际化布局等多维度转型，企业才能在复杂多变的市场环境中找到自身的核心竞争力，迎接市场复苏的机遇。
