随着2025年春节的临近，电影春节档的激烈竞争早已拉开序幕，四天预售破四亿的佳绩再次刷新了历史记录。多部国民级IP电影齐聚一堂，涵盖了各种题材，线上线下联动宣发，粉丝比拼预售排片，大战一触即发。
然而，在这场电影盛宴的热闹背后，剧集市场似乎略显沉寂，难以再现《人世间》《狂飙》那样的现象级爆款。尽管如此，长视频平台并未放弃这一黄金档期，纷纷推出了各种类型的重点剧集，力证长剧在人们娱乐生活中的不可或缺性。与此同时，短剧作为一股新兴势力，也在春节娱乐市场中占据了一席之地。
回顾历年春节档剧集市场，不难发现，《狂飙》《人世间》等爆款皆出于此，春节档无疑是剧集市场的“黄金时段”。春节期间，全民休闲，人情往来频繁，为剧集的口碑传播提供了得天独厚的环境。然而，春节档的竞争也异常激烈，剧集若想在众多娱乐形式中脱颖而出，必须兼顾各年龄段的观剧兴趣，满足男女老幼的情感需求。
对于长视频平台而言，春节档的重要性不言而喻。面对用户增长瓶颈和短剧的冲击，春节档成为扩展用户圈层、渗透下沉市场、唤醒沉默受众的绝佳机会。以2023年春节档为例，《狂飙》《三体》等剧集的播出，为爱奇艺和腾讯视频带来了大量增量用户，直接提升了长视频行业的用户基数。
然而，并非所有剧集都能在春节档分得一杯羹。去年春节档，虽然各家平台都推出了“合家欢”剧集，收视成绩也不错，但未能再出现一部助力长视频“破圈”的超级爆款。腾讯视频将《繁花》这部年代大剧放在开年播出，成功实现了对春节档的“截流”。而抖音等平台推出的“短剧春节档”，则进一步分流了长剧用户。
尽管如此，今年春节档，各大长视频平台依然根据用户特点，针对性地推出了一批重点剧集。腾讯视频的《鹊刀门传奇2》与优酷的《乡村爱情17》在小年夜同日上线，正式打响了剧集春节档的第一枪。《鹊刀门传奇2》作为腾讯视频喜剧厂牌“板凳单元”的重要作品，旨在开拓喜剧市场，吸引更多观众。而《乡村爱情17》作为长红近20年的经典IP，拥有稳定而长情的粉丝基础，收视表现有望超越前作。
腾讯视频还推出了年代剧《致1999年的自己》和《六姊妹》，前者针对年轻一代观众，后者则更具全民爆款潜力。优酷方面，除了《乡村爱情17》，还将推出古装悬疑剧《掌心》，该剧由《唐诡》主创团队打造，融合了历史、悬疑与人物情感，有望突破女性用户圈层。爱奇艺则上线了刑侦剧《三叉戟2》和都市情感剧《无所畏惧2》，分别瞄准底层男性观众和关注社会议题的观众。
芒果TV方面，继去年的《小巷人家》之后，今年春节档推出了《五福临门》，该剧在芒果TV的站内预约量超过400万，有望巩固剧集观众的心智。而短剧市场方面，今年春节档将成为无法忽视的存在。抖音宣布启动2025年短剧春节档，由抖音出品的30部精品短剧将轮番上线，覆盖各种主题。红果短剧也推出了春节档活动，从小年夜到正月初七全程覆盖，涵盖多个内容方向，满足各年龄、阶层观众的内容兴趣。
在腾讯集团年会上，马化腾首次公开表示将专注于投资精品短剧，而非低质量内容。春节档无疑成为响应这一高层指示的绝佳契机，各大平台纷纷推出精品短剧，力求在内容产业链上实现进击。随着短剧市场的不断发展和完善，短剧有望成为新一代“电子年货”，在春节娱乐市场中占据更加重要的地位。
