随着2025年春节档的临近，电影市场的热情被六部备受瞩目的影片预售点燃。自1月19日预售大门开启，仅仅在14时28分，档期预售总票房便突破亿元大关，刷新了中国影史春节档预售最快破亿的纪录。仅仅四天后，这一数字再次被刷新，预售总票房在1月23日突破4亿，用时仅为4天5小时6分。
在这预售捷报频传的背后，是《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《射雕英雄传：侠之大者》以及《熊出没·重启未来》六部影片的谨慎营销策略。这些影片都拥有强大的IP基础，底气十足。同时，2024年以来，影片营销呈现出后置化的趋势，各大片方选择在映前一两天以及春节档期间，根据市场反应进行精准营销。
推动2025年春节档预售屡创佳绩的，不仅是影片本身的IP效应和“重工业大片云集”的档期含金量，还与片方、票务平台以及各省市推出的购票补贴密不可分。截至1月23日，六部影片都推出了19.9元的低价票，票务平台猫眼与淘票票更是上线了春节档观影券包。同时，北京市、广东省等地也发放了超过3000万的观影消费券，进一步刺激了观众的购票热情。
在预售冲刺阶段，春节档的“三巨头”之势已经初露端倪。《哪吒之魔童闹海》以7865.2万的预售票房暂时领先，其次是《射雕英雄传：侠之大者》的2.1亿和《唐探1900》的7548.9万。尽管《射雕英雄传：侠之大者》的预售票房遥遥领先，但其首日排片占比和黄金场次占比与“三巨头”仍有明显差距。主演肖战的粉丝试图通过预售撬动排片，但目前来看效果并不显著。
在营销方面，各大片方也是各出奇招。《哪吒之魔童闹海》主推“藕饼CP”，通过趣味小彩蛋、小番外以及新年短片等方式提升热度。而《唐探1900》则主打喜剧色彩与情怀牌，发布的特辑和预告都极力展现其喜剧元素，同时也不忘回顾《唐人街探案》系列的十年历程，强打情怀牌。《封神第二部：战火西岐》则主攻线下路演市场，通过实地互动拉近与观众的距离。
然而，并非所有影片的营销都一帆风顺。《蛟龙行动》在宣发上有所翻车，其“保密”宣传虽然契合影片气质，但却与观众口味产生了错位。不过，随着首场放映的结束，社媒平台上也出现了不少正面评价，为影片的口碑出圈之路奠定了基础。
除了片方的努力，票务平台和各省市的补贴也功不可没。淘票票和猫眼分别推出了包含春节档电影优惠券的年货卡和惊喜券包，进一步降低了观众的观影成本。同时，广东、北京、江苏等地也陆续发放了电影消费券，为观众提供了更多的观影福利。
随着春节档的临近，各大影片的竞争也将进入白热化阶段。无论是从预售票房、首日排片还是营销策略来看，2025年春节档都充满了看点。究竟谁能成为最终的赢家，让我们拭目以待。
