2024年，汽车行业的竞争态势达到了前所未有的激烈程度，各大车企不仅在技术创新上拼尽全力，在市场营销上也各显神通，但其中不乏引发广泛争议的案例。本文将带您回顾那些在营销上“独树一帜”的车企。
智己汽车，这家车企在2024年年初便因一次发布会上的失误而陷入舆论风波。在对比小米汽车时，智己L6的发布会错误地将小米SU7 Max版的电机配置标注错误，这一低级失误迅速引发小米汽车的强烈不满，并要求智己公开道歉。尽管智己汽车多次回应并致歉，但CEO刘涛的言论却被指“卖惨式营销”，企业形象因此大打折扣。更早之前，刘涛在一次直播中为了展示车辆后排空间，竟在后排包饺子，这一行为同样遭到网友质疑，认为其忽视了用户安全。
创维汽车，作为“彩电大王”黄宏生的新创业项目，近年来在市场上的表现并不尽如人意。销量下滑的同时，创维汽车开始转向健康型车辆的宣传，甚至声称其汽车具有保健功效，能够延长寿命、缓解高血压等。这些夸大其词的宣传迅速在网络上引发热议，被网友调侃为“电动车中的保健品”。创维汽车虽然发布了澄清声明，但围绕“养生”话题的营销已使其深陷争议之中。
极石汽车，这家年轻的造车新势力近年来凭借差异化的市场营销宣传吸引了众多关注。2024年，极石汽车推出了“车载马桶”的概念，这一创新之举一度引发网友热议。然而，当这一“创新”真正呈现在消费者面前时，却远未达到预期的市场反响。消费者对其实用性、安全性和私密性提出质疑，认为这不过是车企的营销噱头。尽管如此，极石汽车此前推出的车载厨房和车载钓鱼套件等功能也曾一度吸引广泛关注，但最终并未转化为实际销量。
理想汽车，这家在新能源汽车领域颇具影响力的车企，在2024年也遭遇了营销上的尴尬。其寄予厚望的MEGA车型在发布前曾引发广泛关注，但发布后却迅速陷入“灵车梗”的抹黑风波。一些网友将MEGA方方正正的造型恶意P成殡葬风格，并在网络上疯传。这一低俗抹黑行为对理想的品牌形象和销量造成了严重影响，市值也因此大幅蒸发。
回顾这些案例，不难发现，车企在市场营销上需要更加谨慎和务实。过度的营销噱头和夸大其词的宣传只会损害企业形象，甚至引发消费者的反感和抵制。只有真正关注消费者需求，提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
