随着2025年电影春节档的日益临近，中国电影市场再度迎来了万众瞩目的时刻。今年，六部涵盖动画、武侠、神话、探案、军事等多种题材的大片齐聚一堂，共同为观众献上了一场视听盛宴。预售开启后，仅40分钟，总票房便突破1000万大关，刷新了中国影视预售最快破千万的纪录。
截至1月26日18点前，春节档预售总票房已达到惊人的6.5亿，与去年春节档相比，实现了显著的飞跃。在这场激烈的票房争夺战中，《射雕英雄传：侠之大者》以2.53亿的预售票房遥遥领先，成为当之无愧的领头羊。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》紧随其后，均突破了1亿票房大关。而《蛟龙行动》和《熊出没：重启未来》则分别以4396.6万和2971.2万的预售票房位列第五和第六。
为了激发电影市场的消费活力，今年春节档的票补力度堪称空前。国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春”全国电影惠民消费季活动，投入不少于6亿元的观影消费补贴。这使得《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》等四部春节档影片的预售首日票价降至19.9元，叠加票务平台优惠后，甚至能以9.9元的超低价购票。
作为中国电影市场最重要的档期之一，春节档历来是电影公司争夺票房的关键战场。然而，春节档也呈现出显著的马太效应，强者愈强，弱者愈弱。去年，就有两部电影因不达预期而选择撤档。今年，虽然预售成绩呈现出“一超三强两弱”的格局，但最终的票房表现仍需等待正式开画后才能揭晓。
从影片类型来看，今年春节档的影片品类丰富，各具特色。既有《哪吒之魔童闹海》这样的国产动画巨制，也有《封神第二部：战火西岐》这样的工业大片；既有《射雕英雄传：侠之大者》这样的武侠巨制，也有《唐探1900》这样的喜剧悬疑片。这些影片无论是主创阵容还是IP知名度，都各具流量招牌，吸引了大量观众的关注。
其中，《哪吒之魔童闹海》作为国产动画电影的佼佼者，自预告片发布以来就备受瞩目。哪吒叛逆乖张的形象、龙爹敖广的正式亮相以及精彩的剧情预告，都让观众对这部影片充满了期待。而《封神第二部：战火西岐》则延续了前作的故事线，将视角从朝歌移向了西岐，观众对于影片的特效完成度和神魔大战的视觉奇观充满期待。
相比之下，《射雕英雄传：侠之大者》虽然原作是顶流IP，但近年来金庸小说改编的影视剧大多表现平平，武侠剧也不再如昔日般辉煌。然而，凭借主演肖战的庞大粉丝基础，这部影片在预售中依然独占鳌头。不过，影院在排片上却相对谨慎，没有因为预售成绩而盲目增加排片量。
在宣发方面，今年春节档的影片都铆足了劲头。由于短视频已成为观众获取电影信息、推动观影决策的主要方式，因此短视频营销成为片方宣发的重中之重。从抖音平台的热度情况来看，《唐探1900》和《哪吒之魔童闹海》的官方账号热度最高，分别位列预售榜单的第三名和第二名。
在宣发路线的选择上，大部分片方都采取了谨慎的态度，没有过早亮出核心内容，而是选择用符合影片调性的方式进行宣发。例如，《哪吒之魔童闹海》通过轻量型短视频和精品短片相结合的方式，既预告了新角色的人物形象，又唤起了粉丝的回忆；而《射雕英雄传：侠之大者》则着重体现主演肖战的存在感，同时借助粉丝的力量进行推广。
虽然首映礼等传统宣发方式在今年春节档几乎消失不见，但线下活动仍然是片方难以割舍的重要流量。例如，《封神第二部：战火西岐》选择重映第一部并路演的方式进行线下营销，与观众近距离互动，为口碑与话题的发酵提供了助力。
从幕后的出品公司来看，今年春节档的影片背后集结了博纳、光线、万达电影、北京文化等头部电影公司。这些公司对于主出品影片的把控权更大，风险和回报都在成倍增加。例如，光线影业带着旗下的可可豆和彩条屋独揽《哪吒之魔童闹海》，期待能够复刻去年《第二十条》的成功；而博纳影业则几乎独占《蛟龙行动》，希望这部影片能成为重拾信心的关键之作。
在发行方面，猫眼和淘票票两强争霸的格局依然稳固。两家公司都积极参与了多部春节档影片的出品和发行工作，并通过各自的平台为影片提供扶持。从想看人数来看，两家公司的用户偏好存在差异，但也为春节档的票房争夺增添了更多的悬念和看点。
