2024年，中国剧综市场在挑战中寻求突破，尽管整体数据略显疲软，但招商形势却悄然回暖，为行业注入了一剂强心针。
据击壤数据显示，去年综艺节目的数量较上一年减少了106部，招商数量也同比下降了16.6%。然而，剧集市场却展现出不同的风貌，尽管数量上减少了35部，但整体招商却实现了14%的增长。这一数据对比，无疑为剧集市场带来了一丝曙光。
从品牌投放的角度来看，剧集市场呈现出明显的头部效应。上半年，《庆余年2》和《玫瑰的故事》等大作在招商上大放异彩，下半年，《小巷人家》和《白夜破晓》等剧集也紧随其后，吸引了众多品牌的目光。这些“大剧”不仅剧情引人入胜，更在招商上展现出了强大的吸引力。
综艺市场方面，尽管整体数量和招商数量都在下降，但仍有不少亮点。综N代节目如《歌手2024》、《种地吧2》和《再见爱人4》等，凭借其稳定的表现和庞大的粉丝基础，在招商上取得了不俗的成绩。这些节目不仅延续了前作的热度，更在内容和形式上进行了创新，赢得了观众的喜爱和品牌的青睐。
值得注意的是，品牌在选择投放对象时越来越保守，中小体量的新作品机会逐渐减少。然而，市场总是充满惊喜，一些意想不到的“爆款”作品仍然能够脱颖而出，成为品牌投放的新宠。这种不确定性使得品牌在选择投放对象时需要更加谨慎和精准。
在电视综艺方面，《歌手2024》以13个厂商和14个品牌高居招商榜首，展现了其强大的品牌吸引力。同时，《开播！情景喜剧第三季》和《梦想改造家第十季》等综N代节目也表现出色，占据了招商前列。这些节目不仅在内容上有所创新，更在招商策略上下了不少功夫。
网络综艺方面，《新所有女生的OFFER》以58个厂商和65个品牌位居榜首，成为网络综艺招商的佼佼者。《种地吧第二季》和《马栏花花便利店第二季》等综N代节目也延续了其优势，持续受到品牌的青睐。这些节目在内容和形式上不断创新，满足了观众日益多样化的需求。
在品牌投放方面，饮料行业仍然占据主导地位，投放节目量超过200个。其中，金典、简醇和安慕希等品牌在音乐、旅游类节目中的投放数量增长显著。食品、互联网和酒类品牌也积极参与剧综投放，但保健食品客户和白酒投放数量略有下降。这种品牌流动现象表明，品牌在选择投放对象时更加注重节目的热度和影响力。
总体来看，2024年中国剧综市场在招商方面呈现出稳中有进的态势。尽管面临诸多挑战，但行业仍在不断创新和突破中寻求发展。未来，随着观众需求的日益多样化和品牌投放策略的精准化，中国剧综市场有望迎来更加广阔的发展前景。
