近期，新能源汽车市场迎来了新一轮的增长高潮。据统计，12月份，新能源汽车销量达到了159.6万辆，环比增长5.56%，同比增长更是高达34.01%。这一显著增长，得益于以旧换新政策的持续推动，以及各大车企为冲刺年度业绩目标所推出的各类优惠活动，有效激发了消费者的购车需求。
在行业舆情方面，12月份新能源汽车市场的声量呈现出小幅增长态势，日平均声量超过80万条。特别是在12月27日，舆情峰值达到106.23万条，这主要得益于微博年度汽车大选进入冲刺阶段、比亚迪对巴西工厂传闻的回应，以及郭麒麟官宣与埃安UT的合作活动等热点事件，吸引了大量网友的关注和参与。
在品牌传播层面，虽然新能源汽车品牌销量TOP10的整体舆情有所下滑，但仍有部分品牌表现出色，如银河、理想和零跑等品牌声量实现增长。吉利银河星舰7的上市、理想汽车推出的自制栏目《理想AI Talk》分析企业AI布局，以及零跑销量的显著增长等，都激发了用户的热烈讨论。
从传播渠道来看，短视频平台在新能源汽车营销中扮演着越来越重要的角色。12月份，尽管部分平台如小红书的官方账号营销发文频次有所减少，但抖音和快手却逆势上扬，整体发文量环比增长18.39%，成为品牌宣传的重要阵地。
在新能源汽车营销动态方面，12月份品牌营销活动共计1756个，环比增长0.57%。特别是在“双旦”节日期间，品牌的有奖互动和年终总结等营销动作显著增多。同时，车企也加大了服务方面的营销力度，活动数量占比大幅提升，旨在通过回顾年度服务成果和推出回馈老客户福利等举措，增强用户粘性。
营销活动的内容也呈现出多样化的趋势。随着天气转冷，近半数的新能源汽车品牌发布了冬季用车指南，就胎压、座椅加热、雪地模式、电池保温等内容进行介绍，以提升用户的冬季出行体验。同时，品牌自创节日也获得了良好的传播效果，如蔚来和东风风行等品牌的营销活动声量跻身TOP10。
在营销传播媒介上，专业媒体与品牌的联合营销活动进一步扩大了媒体的影响力，特别是在快手、微信等平台展现出重要的营销价值。同时，腰部KOL在微博、抖音等平台也展现出较强的互动影响力，而小红书的KOC则更容易与用户形成情感链接，成为品牌传播的重要力量。
微博年度汽车大选和吉利星主播等营销活动成为了新能源汽车市场的亮点。微博年度汽车大选通过策划多元化的全民参与环节，形成了长尾效应，吸引了大量用户的参与和关注。而吉利星主播则通过创新的活动形式，不仅选拔出了高价值的人才，还有效提升了吉利品牌的知名度和影响力。
