2025年的春节，对全球而言，意义非凡。自2024年12月春节成功申请为世界非物质文化遗产后，这一传统节日不仅在中国和华人社区内热烈庆祝，更吸引了世界各地人们的广泛关注与参与。
TikTok难民涌入小红书后，众多美国用户对中国文化产生了浓厚兴趣，尤其是春节这一充满东方魅力的节日。他们纷纷发帖，渴望了解中国春节的传统习俗、美食和故事，甚至希望能在地球的另一端，按照中国人的方式庆祝这一节日。
为了满足全球对春节文化的热情，中国文旅部精心打造的“欢乐春节”活动将在超过100个国家和地区举办各类庆祝活动，包括中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日和新春庙会等，总数近500场。还将在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”，让春节的喜庆氛围照亮世界每一个角落。
今年首次举办的“丝路电商过大年”活动，以“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”为主题，推出了20项线上线下促消费重点活动，进一步促进了中外文化的交流与融合。
在东南亚地区，春节的氛围尤为浓厚。近年来，随着华人文化的传播，东南亚的春节庆祝活动越来越丰富多彩，甚至与国内不相上下。置办年货是春节不可或缺的一部分，来自中国的对联、食品、花卉在东南亚市场持续热销。
在越南，春节被称为“Tet”，是当地最盛大的节日之一。腊月二十三，越南人也开始祭灶，祈求灶王爷上天言好事，下界保平安。这一天，他们还会放生鲤鱼，以求来年好运。之后，便是打扫房屋、布置家居、扫墓、制作美食等准备工作。除夕之夜，贴对联、挂灯笼、放鞭炮，家人们围坐一堂享用年夜饭。饭后，他们会前往寺庙祠堂拜祭祈福，采摘带有绿叶的树枝，寓意采禄。正月初一至初三，人们穿着新衣服互相道贺、走亲访友、送红包。
马来西亚的春节则离不开凤梨，因为“凤梨”与“旺来”谐音，寓意吉祥。拜年时，人们喜欢送橘子，象征大吉大利。马来西亚的捞生习俗也独具特色，人们围坐一起，用筷子将生鱼条、蔬菜丝、水果丝等食材高高捞起，边捞边喊吉祥话，祈求新的一年风生水起、好运连连。
新加坡的春节氛围同样浓厚。腊八之后，新加坡便进入了春节模式。年货市场热闹非凡，从早到晚人头攒动。除夕过后，“春到河畔”活动便成为焦点，既有精彩的文艺汇演，也有传统手工艺展示和美食体验，让人们近距离感受非遗技艺和春节文化的魅力。
相较于越南、马来西亚和新加坡，春节在泰国、菲律宾和印尼等地的影响力虽稍弱，但在唐人街等华人聚居区，春节氛围依然浓厚。
随着春节影响力的不断扩大，东南亚市场的电商渗透率也在迅速提升。跨境电商平台成为东南亚人民购置年货的重要途径。TikTok Shop、Lazada、Shopee等平台纷纷推出春节促销活动，吸引消费者购买中国制造的年货。
在胡志明市做装饰品生意的Nguyen Thu Hue女士表示，中国制造的年货不仅好卖，利润率还更高。她采购的中国商品，如心形、花形、塔形糖果盘、中国元素茶具和仿真假花等，都受到了消费者的热烈欢迎。与中国制造相比，越南本土商品的价格要高出一倍以上，利润率却相对较低。
Hue女士还发现，在春节期间，许多以前只卖越南商品的人也改变了策略，开始寻找中国商品出售。一家消费品制造企业负责人也表示，2025年春节中国商品趋势强劲，一方面是因为国内企业实力不足，无法推出有力的营销方案和折扣策略；另一方面是电商的发展让中国商品触手可及。
对于住在两国边境附近的人们来说，他们还可以来到中国的年货市场采购商品。例如广西崇左（凭祥）每年举办的中越边关年货节，不仅有中越两国的商品，还有东盟特色产品，吸引了众多消费者前来选购。
春节，这一中国传统节日，正在跨越山海，成为全球文化的一部分。中国制造的年货，以其物美价廉、种类丰富的特点，成为了东南亚等地区人们庆祝春节的首选。
