苹果公司于北京时间周五清晨发布了其2025财年首个季度的业绩报告，揭示了这家全球市值最高的上市公司在消费电子市场的最新表现。
尽管市场期待“苹果智能”能够拉动iPhone销量，但现实却未能如愿。然而，在服务营收的大幅增长推动下，苹果公司再次刷新了季度营收、利润和毛利率的历史纪录。财报公布后，苹果股价在盘后交易中先跌后涨，最终涨幅超过3%。
具体来看，苹果公司在去年最后三个月的营收达到了1243亿美元，同比上升4%，略高于分析师预期的1241亿美元。净利润则达到了363.3亿美元，折合每股收益2.40美元，同样高于分析师预期的2.35美元。
大中华区市场方面，苹果公司的净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，也低于上年同期的208.19亿美元。这一数据反映了苹果在中国消费电子市场竞争中面临的压力。
从产品线来看，iPhone的净销售额为691.4亿美元，略低于市场预期的710.3亿美元，但较上年同期基本持平。iPad和Mac产品线的表现则相对亮眼，净销售额分别达到了80.9亿美元和89.9亿美元，均高于市场预期和上年同期水平。
可穿戴设备、家居与配件产品线的净销售额为117.5亿美元，略低于市场预期的120.1亿美元，但较上年同期略有下降。相比之下，服务相关产品（包括App Store和Apple Music）的净销售额则创下了历史新高，达到了263.4亿美元，高于市场预期的260.9亿美元和上年同期的231.2亿美元。
苹果公司在财报中还给出了当前季度的业绩指引，预计营收将以“低到中个位数”增长，服务部门的增速预期为“低双位数”。考虑货币增长因素后，整体增速预计与当前季度类似。
苹果CEO库克在解读财报时表示，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量表现更为强劲，但由于该软件目前仅在少数英语国家可用，因此整体销量受到影响。库克还透露，公司计划在4月发布更多语言版本的“苹果智能”，包括简体中文，但在中国市场的推出时间尚未确定。
对于大中华区的业绩，库克表示受到多重因素影响。其中，“渠道库存”的变化导致同比下降的数据中有一半并非实际运营表现。苹果智能尚未在中国推出也是一大不利因素。不过，库克预计中国近期推出的一项国家补贴政策将能够刺激苹果产品的销售。
除了iPhone销量不尽如人意外，苹果的其他产品线在假日季度表现出色。iPad和Mac产品线实现了近15%的强劲增长，尤其是Mac部门实现了自2022财年第四季度以来的最高增速。库克表示，这主要得益于新产品带来的巨大市场兴奋度。
然而，可穿戴设备的销售额则表现平平，整体同比下降2%。尽管如此，苹果在全球的活跃设备数量仍然有所增加，现在已达到23.5亿台，较一年前的22亿台有所增加。
新任苹果CFO Kevan Parekh在财报中还宣布，公司将继续支付每股25美分的股息，并在上一财季斥资超过300亿美元回购股票。
