随着春节脚步的临近，中国人传统的拜年方式正悄然发生变化。线上送礼，这一新兴习俗，正通过各大电商平台迅速普及。微信、淘宝、京东及美团等纷纷推出“送礼”功能，旨在借春节之势，拓展线上消费场景，吸引更多用户。
在这些平台中，微信以其简洁易用的界面设计脱颖而出。用户只需在微信对话中点击加号，选择“礼物”，即可进入留言和选礼物界面。这一功能不仅简化了送礼流程，还通过社交关系推荐礼物，增强了用户体验。据用户反馈，微信送礼功能让他们能够轻松了解好友喜好，一键支付完成送礼，极大地方便了春节期间的人情往来。
美团则凭借其本地生活配送优势，在春节期间推出了“送奶茶”等即时送礼服务。这一服务不仅降低了消费者的决策门槛，还通过社交裂变增强了美团的社交属性。然而，美团也面临着春节期间外卖骑手减少等挑战，跨城市送礼时可能会出现附近暂无可配送门店的情况。
京东和淘宝作为电商巨头，也不甘落后。京东通过设立送礼专区和专属送礼、群送礼等功能，为用户提供了更多选择。而淘宝则凭借其丰富的商品种类和精准的搜索筛选功能，让用户能够快速找到符合需求的礼物。不过，淘宝的送礼功能链路较长，从下单到收货至少需要2-3天时间，且最后需要回到淘宝界面完成收礼流程。
从商家角度看，春节送礼功能不仅提升了品牌曝光度和销量，还降低了营销成本。然而，各平台对商家入驻的标准却有所不同。京东的送礼功能门槛最高，仅针对自营店开放；而微信小店的开店流程则相对简单，除珠宝、教育培训等特定类目外，其他类目商品均可支持送礼功能。
春节期间，零食、水果等品类在送礼功能中表现突出。三只松鼠等品牌在微信小店送礼功能中取得了显著成绩，单日成交和拉新环比涨幅均大幅上升。文创书籍也成为春节期间送礼的热门选择之一。
尽管各大电商平台纷纷入局送礼功能，但目的和初衷却各不相同。微信小店旨在通过社交电商模式撬动更多用户和商家，进一步扩大微信生态圈；淘宝和京东则希望通过送礼功能提升用户购物体验和黏性；而美团则主要依托本地物流配送优势，发挥便捷化购买配送的特点。
不过，送礼功能也面临着一些挑战。礼品质量参差不齐、个性化服务不足等问题仍有待解决。随着电商市场逐渐趋于饱和，微信电商能否凭借社交和流量优势成功入局，还需拭目以待。
