在乙巳年农历新春佳节期间，抖音生活服务发布了详尽的《2025春节消费数据报告》，该报告揭示了从除夕至正月初六这段时间内的消费特色与用户购买倾向。数据显示，今年春节的消费需求极为旺盛，自1月28日至2月3日，平台的吃喝游玩团购订单量接近去年同期的1.5倍，而抖音直播更是推动了团购订单量增长了超过70%。
今年春节，“旅游过年”与“返乡探亲”成为两大消费热潮。非遗游、古城游以及冰雪游尤其火爆，多个地区的文旅团购订单量实现了翻倍增长。具体而言，滑雪场在抖音上的团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。返乡探亲与休假则带动了商场珠宝首饰、电影以及地方菜的热销，抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。
从城市消费规模来看，一二线城市依然位居前列，但返乡小城的消费增长同样迅猛。春节期间，“旅游过年”与“反向过年”趋势明显，无论是家庭出游还是父母前往子女工作城市过年，都极大地推动了这些城市的消费。数据显示，上海、郑州、北京、成都和广州成为抖音团购消费规模最大的城市，厦门、福州、杭州、武汉、深圳等城市也表现出强劲的消费力。
众多商家在春节期间选择持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。例如，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家，通过直播和视频推广，其抖音团购订单量实现了显著增长，其中北京稻香村的订单量同比增长了140%。
返乡探亲与休闲度假也推动了三、四线以下小城的消费快速增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍，而湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城的团购订单量也实现了大幅增长。
春节期间，百万达人返乡探店，通过镜头记录家乡风情，助力家乡经济增长。年轻人的返乡带动了咖啡厅团购订单量的显著增长，同时，探店达人还推动了旅行社团购订单量与非遗团购商品订单量的增长。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类商品。
地方美食在春节期间深受消费者喜爱。徽菜、东北菜、福建菜和江浙菜的团购订单量实现了大幅增长，鲁菜和湖北菜的团购增幅也相当显著。这些美食不仅满足了游子的味蕾，也传递了家乡的温暖与味道。
作为蛇年春节的特别亮点，非遗民俗活动成为了年味的重要组成部分。抖音平台通过短视频和直播等方式生动呈现了各地的非遗文化和民俗活动，吸引了更多人线下体验节日氛围。灯会内容的直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量的显著增长。
多个特色文旅活动也在春节期间取得了显著成效。例如，北京千灯夜灯会、京彩新春彩灯嘉年华、唐山河头老街的大唐千灯节等活动，通过抖音平台的推广，实现了销售额和曝光量的双重增长。英歌舞、皮影戏等非遗项目的团购订单量也实现了大幅增长。
春节期间，古城古镇的游玩团购订单增长迅猛。无锡惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇等地吸引了大量游客，抖音团购订单量实现了大幅增长。开封朱仙镇启封故园等特色景区也通过短视频和直播的推广，吸引了众多游客前来体验。
抖音生活服务在春节期间还升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为了新的年俗。数据显示，新春团购送礼的用户数和销售额均实现了显著增长。众多连锁品牌积极参与了这一活动，为用户提供了个性化的送礼封面和专属新春卡面。
