2024年中国汽车市场呈现出一项引人注目的趋势：纯电动车型的价格与销量呈现出反比关系，即价格越高，销量相对越少。这一观察基于中汽数研的详尽数据。
具体而言，在30万元以上的纯电车型市场中，蔚来品牌表现尤为突出，其ES6、ET5T、ET5、EC6等车型累计销量超过18万辆，稳坐该价位段的头把交椅。当价格线提升至40万元以上，市场格局略显分散，但仍不乏亮点。极氪009以超过2万辆的销量脱颖而出，问界M9 EV紧随其后，累计销量达到1.6万辆。奔驰EQE和理想MEGA也分别以1.2万辆和1.1万辆的销量跻身前列。
回顾燃油车时代，豪华品牌如BBA之所以能凌驾于非豪华品牌之上，很大程度上得益于品牌溢价和附加价值的提供。这些附加价值包括但不限于社交属性、身份象征等。然而，在新能源领域，这一传统格局正遭受前所未有的挑战。
高端新能源车型之所以能够吸引消费者，关键在于它们提供了与众不同的体验和情绪价值。特斯拉、蔚来、理想、问界等品牌之所以能够站稳脚跟并取得佳绩，很大程度上得益于它们在品牌塑造上的独特性。特斯拉作为全球电动车领域的先行者，其品牌价值和市场地位不言而喻；蔚来则凭借细致入微的车主服务和创新的换电策略赢得了市场的认可；理想汽车以家庭奶爸车为定位，通过增程式技术、大屏幕、大沙发、大冰箱等配置迅速打开了市场；而问界则依托华为的智驾系统，成功塑造了高科技的品牌形象。
这些新能源品牌所带来的全新体验，正是它们能够占据消费者心智、并对传统豪华品牌形成冲击的重要原因。情绪价值在购车决策中扮演着至关重要的角色，特别是对于高端消费者而言。他们往往更加注重购车过程中的情感体验和身份认同。
在30万元以上的高端豪华市场中，纯电车型虽然产品力强大，如800V高压充电平台显著缩短充电时间、大容量电池降低里程焦虑等，但仍难以彻底解决补能焦虑问题。相比之下，增程车型因其灵活的补能方式和近乎纯电的用车体验，成功激发了高端消费者的购买热情。
近年来，增程车型市场表现抢眼。从2023年至2024年，增程式汽车销量持续增长，市场份额不断扩大。特别是对于一些原本销量平平的品牌而言，新推出的增程车型成为了销量增长的新引擎。这一趋势不仅体现在一线城市，也在下沉市场中得到了广泛验证。
中国车市之所以展现出如此丰富的竞争生态，得益于庞大的市场规模、多样化的使用场景以及消费者需求的个性化。这种多元化的竞争格局不仅促进了汽车行业的创新和进步，也为消费者提供了更多选择。
在这个充满竞争的市场中，各大品牌都在努力提升自己的产品力以吸引消费者。这种良性竞争不仅推动了汽车技术的进步，也为消费者带来了实实在在的利益。
