蛇年新春之际，黄金销售市场迎来了传统的销售旺季，全国各地金店内人声鼎沸，黄金饰品成为消费者争相购买的热门商品。1月24日，纽约商品交易所的COMEX黄金期货价格一举突破每盎司2762美元大关，年内涨幅超过123美元。而在中国，这个被赋予“金蛇”寓意的春节，黄金热度更是空前高涨。
零售市场上，周大福、六福、老铺黄金等知名品牌的门店内，足金饰品报价纷纷突破每克830元大关。这股黄金消费热潮不仅点燃了消费者的购买欲望，也极大地提振了黄金珠宝企业在港股市场的表现。春节期间，各大金店纷纷推出促销活动，吸引消费者进店选购。值得注意的是，不少品牌开始发力国潮文化，探索新的品牌发展路径和业绩增长点。
在谷子经济的推动下，小克重金饰品成为年轻人的新宠。2024年，黄金凭借其出色的表现被誉为“年度最佳资产”，国际金价飙升近30%。然而，对于金店而言，这一现象却喜忧参半。尽管市场的高涨表现增强了消费者的投资信心，但高昂的金价也抑制了部分消费需求。消费者对于大克重金饰品的消费变得更加保守，而小克重金饰品则顺势而起，如“0.01克”黄金手机贴等商品销量暴涨。
中国黄金、周大福等知名品牌纷纷推出自家的小克重贺岁金条、黄金压岁钱、黄金手绳、黄金吊坠等产品，以满足消费者的多样化需求。其中，克重在1至2克的黄金压岁钱，售价可达900元至1700元，备受消费者青睐。小克重黄金饰品的走红，让黄金珠宝企业看到了年轻人的消费实力，轻量化、年轻化已成为品牌发展的必然趋势。
为了争夺年轻消费者，不少黄金珠宝品牌开始拥抱谷子经济，探索“黄金+IP”的新打法。周大生联名旺仔牛奶、周生生推出联名魔卡少女樱黄金转运珠、潮宏基联名哆啦A梦推出黄金手机贴等，这些联名新品普遍具备“低单价高溢价”的特征。例如，老凤祥与《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡，单件贵金属重量仅为0.1克，定价却高达258元。
联名金饰品的热销为黄金珠宝企业的发展开辟了全新路径。这些产品之所以具备强大的价格力，背后离不开三重价值的共振。首先是情绪价值，年轻消费者对黄金的购买除了保值之外，更多地寄托了对美好生活的向往。黄金珠宝企业通过IP联名和多维度的互动，不仅满足了年轻消费者的审美需求，更重要的是与他们建立了情感连接，重塑了品牌认知。
其次是文化价值，这是金店突破传统市场、形成差异化和原创性的关键。在元旦春节期间，老铺黄金等采用“中国宫廷古法制金工艺”的门店外排起了长龙。老铺黄金凭借国家非物质文化遗产“花丝镶嵌、错金”技艺和创新设计等，保持了增长势头。六福珠宝发布的“福满传家·敦丽金煌”系列也展现了传统文化IP路线的魅力。
情绪、文化、收藏三重价值的共振，让黄金珠宝企业与文创行业的联手为消费者带来了更多的价值体验。这股黄金“春节档”热潮也反映到了资本市场，为黄金珠宝公司带来了积极的影响。2025年初至今，周大福、老铺黄金和梦金园等企业的股价纷纷上涨，其中老铺黄金上市7个月总市值翻了八倍，突破600亿港元大关。
不少机构对黄金价格的预期持积极态度，认为黄金总体的牛市格局应该会继续保持。例如，瑞银预测黄金2025年目标价格是每盎司2900美元，仍有进一步上涨的空间。在这样的背景下，2025年港股市场的黄金板块也备受期待。从去年开始，黄金产业链上的知名公司在港股市场不断集结，老铺黄金、梦金园等相继上市，赤峰黄金也携业绩预喜冲刺港股IPO。
