在2025年春节档的热烈氛围中，中国电影市场迎来了开门红。据统计，截至2月5日，春节档总票房已突破100亿元大关，观影人次高达1.87亿，这两项数据均刷新了春节档的历史纪录。其中，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以其出色的表现，领跑票房榜，有望冲击80亿国产票房冠军的宝座。
《哪吒2》的热映不仅带动了票房的飙升，也激发了观众对于相关衍生品的购买热情。据造点新货平台数据显示，由FunCrazy推出的哪吒等角色手办众筹项目，在1月29日上线后，短短不到一周的时间内，众筹额便突破了1000万元大关，远超预设目标。盲盒、卡牌等热门衍生品也频频告急，部分款式甚至在二手交易平台上价格翻倍，连带首部影片的联名商品也再度翻红。
除了《哪吒2》，今年春节档的另一大赢家是《封神：战火西岐》。该片凭借多达27个品牌的战略合作，以及超过20家的衍生品及品牌联名（不完全统计），成功打造了“商务王者”的形象。《封神》还尝试了“电影+文旅”、“电影+游戏”等多元化联动，进一步拓展了商业合作的新领域。
与此同时，《唐探1990》、《熊出没》和《射雕英雄传：侠之大者》等影片也积极开展了广泛的衍生开发。从谷子轻周边、手办、盲盒到广告、游戏、食品饮料等多个领域，这些影片的衍生品覆盖了生活的方方面面，满足了不同消费者的需求。
值得注意的是，今年春节档的6部作品都显得“有备而来”，IP复用场景明显增多。这得益于片方对于授权开发意识的提升和前置性开发布局的加强。以《哪吒2》为例，光线传媒在电影开发前期便进行了详细的衍生开发规划，推出了品类丰富、价格区间广泛的衍生产品，并成功与多家消费品牌达成了合作。
然而，尽管片方和商家们做了充分的准备，但仍难以满足市场需求的骤增和个性化需求的多样化。社交媒体上，不少网友纷纷呼吁加快开发更多角色周边，如“申公豹”、“申小豹”和“石矶娘娘”等，反映出市场对衍生品的热情和期待。
在电影IP的衍生开发方面，品牌商们也纷纷扎堆其中，不断翻新商业合作的花样。《封神：战火西岐》通过打造沉浸式剧场和“文旅+电影”的创新实景体验，成功吸引了大量游客的关注。而《唐探1990》则更侧重于时尚化和潮流化的提炼，与多家时尚品牌联名推出了一系列联名产品，成功切入了年轻消费群体。
以番外短片为形式的联名广告也取得了意想不到的效果。《哪吒2》与蒙牛牛奶联动的系列短片广告在预热阶段便受到了广泛关注，随着电影上映热度的提升，这些短片广告也成为了不少人“追更”的新热门。
在电影市场日益成熟的今天，衍生开发已经成为电影IP创收的重要环节。随着消费者对IP周边收集和购买乐趣的逐渐认识，衍生消费的兴趣和消费意识正在形成。未来，中国电影市场有望通过更加丰富的衍生开发和多元化的商业合作模式，进一步推动IP价值的最大化。
