在2025年的新春佳节，一场前所未有的“云送礼”风潮席卷而来，为传统节日增添了新的色彩。这一创新模式由微信率先发起，迅速吸引了淘宝、京东等电商巨头的跟进，一时间，各大平台纷纷推出自己的送礼功能，展开了一场激烈的流量争夺战。
早在2024年底，微信小店便悄然开始了“送礼物”功能的灰度测试，用户只需简单几步操作，便能将心仪的商品作为礼物赠送给好友。该功能覆盖了除珠宝、教育培训外的多数类目，且商品原价上限设为1万元，既保证了礼物的品质，又避免了过度奢华。这一创新之举迅速引发了市场的热烈反响，为“云送礼”模式奠定了坚实的基础。
紧随其后，京东App在春节期间正式上线了“京东送礼”功能，不仅沿用了微信送礼的基本步骤，还创新性地加入了“保密”玩法，以及“回礼”和“群送礼”功能，大大增强了送礼的趣味性和互动性。淘宝也不甘落后，迅速推出了自己的送礼功能，依托其庞大的商品库和简单的操作流程，迅速占据了市场的一席之地。淘宝的送礼功能还提供了8.5折至9折的优惠价格，进一步吸引了消费者的目光。
美团外卖也不甘寂寞，推出了“春节送礼”功能，涵盖了美食套餐、咖啡奶茶等即时性更强的商品，虽然与传统的电商送礼模式略有不同，但也为消费者提供了更多的选择。而快手电商则通过私信、群聊等渠道，实现了礼物的轻松赠送和状态查看，进一步拓宽了送礼功能的边界。
在这场“送礼大战”中，微信凭借其庞大的社交关系链和创新的送礼模式，成功占据了领先地位。通过用户之间的互动和链式反应，微信不仅提高了社交互动的趣味性，还实现了社交与电商的深度融合，为商家提供了全新的营销工具。对于小商家而言，送礼物功能更是为其提供了平等的发展机遇，降低了冷启动成本。
相比之下，淘宝和京东作为货架电商的代表，虽然也推出了送礼功能，但在社交属性和创新性方面略显不足。不过，淘宝通过巩固社交属性和拓展新消费场景，京东则通过增强互动性和转化率，以及出色的物流服务，也在竞争中获得了不俗的表现。而快手电商则因商品丰富度和后链路服务起步较晚，陷入了较为尴尬的境地。
从市场反应来看，“云送礼”模式无疑为电商平台带来了新的流量入口和增量空间。艾媒咨询的数据显示，中国礼物经济产业的市场规模持续稳步增长，预计未来几年将达到新的高度。在年节送礼文化氛围浓厚的环境下，送礼功能更是成为了电商平台争夺用户的重要武器。通过精准的社交推荐和用户裂变机制，商家能够获得更多的曝光机会和销售增长。
然而，随着“云送礼”模式的兴起，也引发了一些值得关注的问题。例如，消费者是否会陷入对低价和折扣的过度追求，从而迫使商家陷入“劣币驱逐良币”的困境？送礼功能能否真正成为改变消费行为的创新之举，还需要时间的检验。对于平台、商家和消费者而言，这既是一场充满机遇的盛宴，也是一场微妙而复杂的博弈。
