今年春节，中国旅游住宿市场展现出一系列新趋势，为2025年的行业发展提供了重要风向标。随着春节被列入世界非物质文化遗产名录以及中国免签政策的放宽，众多外国游客涌入中国，亲身体验浓厚的年俗文化。途家民宿数据显示，春节期间，非中国护照持有者的民宿预订量激增3.7倍，51个中国乡镇首次迎来了外国游客的订单，显示出国际游客对中国乡村旅游的浓厚兴趣。
潮汕地区成为春节期间的一个热门旅游目的地，吸引了大量游客，导致当地酒店价格飙升。汕头小公园、南澳岛等景点人潮涌动，部分酒店价格涨幅甚至赶超海南，一间原价155元的连锁酒店房间春节期间涨至688元，高价酒店让不少游客望而却步，连高消费水平的香港游客也感叹价格高昂，不得不取消行程。
与此同时，返乡潮与县域游带动了部分县城中高端酒店的预订热潮。同程旅行数据显示，春节期间，新疆巩留县、重庆奉节县等地的酒店订单量增幅高达5倍，高星酒店的预订量更是翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。其中，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎，25-35岁的年轻旅客成为县城酒店预订的主力军，亲子房、景观房、钟点房等主题房型备受青睐，电竞酒店预订热度同比增长45%。
海上邮轮游成为银发族的新宠。春节期间，上海吴淞口国际邮轮港共推出9个航次，吸引6万余名游客乘坐国际邮轮出行，同比增长275%，创下新纪录。主打舒适、省心的邮轮游特别受到50岁以上老年人的喜爱，携程平台上，春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。
家庭游是今年春节旅游市场的另一大亮点。携程平台数据显示，近八成用户选择了家庭出游的方式，老中幼三代同游、亲子游现象尤为突出。今年是首个“非遗春节”，非遗活动如英歌舞、游神、舞龙、灯会等受到家庭游客的青睐。黄山、潮汕地区、福建福州等地的酒店预订量大幅增长，租车、定制游成为家庭出游的热门选择，灵活度高、自由度大的民宿产品受到“家庭游”群体的欢迎。
从春节住宿业热搜新闻中，可以看出几个明显趋势。首先，在多样化、个性化的消费需求下，酒店品牌正试图更精准地满足消费者需求。当前住宿客群呈现模糊化趋势，商务、休闲、亲子、康养等多种属性出现在同一客体上，酒店需要提供更多创新性和吸引力的服务，以吸引不同消费客群。其次，银发族成为旅游行业的增量市场，酒店业需逐渐适应这一变化，推出更多适老化产品和服务。同时，酒店必须提升服务质量，通过丰富的活动和项目、温暖的服务、有序的管理赢得客人心。乡村振兴背景下，一批“网红山村”将成为新的旅游争夺地，酒店品牌需关注这些地区的市场潜力。
随着“China Travel”和“首个非遗年”热潮的推动，大量外国游客来到中国深度体验“中国年”，这对本土酒店品牌来说是一个走向世界的好机会。但国内酒店业在提升涉外接待能力方面仍需努力。最后，“精品酒店”成为新宠，住宿品牌正在向可触及、可体验的深度内容转型，构建为游客精神文化生活服务的生活方式入口，成为行业发展的新方向。
