近日，随着动画电影《哪吒之魔童闹海》的热映，泡泡玛特与其联名的手办系列也迅速走红市场，引发了消费者的抢购热潮。据悉，由于需求激增，泡泡玛特紧急调整了生产计划，以应对供不应求的局面。
泡泡玛特方面表示，《哪吒之魔童闹海》作为一个优质IP，双方此次的联名开发历时一年半，成功做到了与电影同步上市。在还原电影经典名场面的同时，泡泡玛特还与版权方进行了深度沟通，融入了不少二次创作的设计元素。
然而，尽管泡泡玛特方面积极补货，但联名手办仍然迅速售罄。有消费者在泡泡玛特电商平台咨询时得知，目前所有联动IP《哪吒之魔童闹海》系列玩偶均已无货，且暂未确定补货时间及具体安排。对于已下单的消费者，预计发货时间也要等到2025年6月16日，等待时间超过四个月。
泡泡玛特的潮玩盲盒以其小巧精致、价格不菲而著称。此次与《哪吒之魔童闹海》联名的手办系列共有两个系列，包括天生羁绊系列手办盲盒和抱抱系列搪胶脸毛绒玩偶。其中，天生羁绊系列共有8款常规款及1款隐藏款，单个售价69元；抱抱系列则有哪吒和敖丙两款，单个售价249元。尽管价格不菲，但两个系列及“端盒”均迅速售罄。
盲盒产品的随机性使得消费者在购买时充满了期待与惊喜，但同时也带来了一定的不确定性。对于追求隐藏款的消费者来说，往往需要花费更多的金钱和精力。有泡泡玛特玩家透露，自己曾购买了300个玩偶，却仍未抽到心仪的隐藏款。
在二手交易市场上，盲盒类产品的隐藏款往往售价远高于常规款，这也使得许多二道贩子借此牟利。然而，对于泡泡玛特来说，这种市场现象却进一步提升了其产品的市场价值。
事实上，尽管泡泡玛特主要以原创IP起家，但授权IP却为其带来了可观的利润回报。数据显示，2024年上半年，泡泡玛特收入实现45.6亿元，同比增长62%；期内盈利9.6亿元，同比增长102%。其中，自主开发IP占总收入85%，而授权IP仅占15%。然而，值得注意的是，尽管原创设计费用远高于授权IP，但授权IP产品却能在某种程度上为泡泡玛特带来比原创产品更多的收益。
摩根士丹利发表研报指出，《哪吒之魔童闹海》IP为泡泡玛特带来了显著的影响力，并认可其通过IP授权实现收入增长的可能性。同时，摩根士丹利还预期泡泡玛特将成为全球主要IP拥有者的首选合作伙伴之一，通过IP玩具实现IP货币化，并扩大IP知名度。
此次与《哪吒之魔童闹海》的联名成功，无疑为泡泡玛特在授权IP产品之路上增添了浓墨重彩的一笔。未来，随着消费者对盲盒类产品的热情持续高涨，泡泡玛特有望在授权IP领域取得更加辉煌的成就。
