今年春节，短剧行业迎来了一场前所未有的激烈竞争。听花岛，这家曾以《我在八零年代当后妈》等爆款短剧引领市场的公司，感受到了前所未有的危机感。公司负责人坦言，面对同行们的迅速迭代，曾经的制作精良优势已不再明显，他甚至开玩笑说：“我都快炸了。”
据统计，春节档期间上线的短剧数量粗略估计超过了两千部。其中，抖音小程序剧与端原生剧占据了绝大多数。DataEye-ADXray的数据显示，春节前期每日上线的短剧超过百部，预计整个春节前后上线的短剧数量接近两千部。各大头部互联网平台纷纷推出“过年看短剧”专区，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、美团、拼多多等平台，也都加入了这场短剧盛宴，推出的片单总数超过四百部，且大部分可免费观看。
尽管数字只是粗略估计，且存在非独家多渠道分发的情况，但已经足以说明，这个春节档的短剧供给达到了前所未有的饱和程度。自2024年以来，短剧市场持续升温，行业格局尚存不确定性。整个文娱内容行业，乃至整个互联网行业，都不愿在这个流量分口赛道上掉队。各大头部平台都在竭尽全力进一步抢占市场占有率，或者借助这个内容入口获得用户拉新与粘性。
与此同时，大量背景不同、规模各异的短剧制作团队也在努力抓住这段平台投入的窗口期，进一步探索短剧的上限。他们不仅致力于提高制作水平，还在探索免费模式带来的商业化可能性。然而，对于听花岛这样专攻女频精品赛道的一线厂牌来说，更加令人焦灼的是同行的迅速追赶。一年前还是顶配的制作标准，如今已经成了行业标配。
春节期间，观众普遍感受到女频短剧变得更加“好看”了，尤其是古装短剧。男女演员的颜值与服化道的精良程度，甚至不输一些横屏作品。然而，正因为制作水准的普遍提升，再加上大量上新导致的注意力分散，这个春节档并未出现如同《我在八零后当后妈》那样的热议爆款。有评论认为，这是一个虎头蛇尾的短剧档期。
但或许我们更应该冷静下来思考的是，我们应该用什么维度来判断短剧行业的发展阶段？短剧用户是否追求像电影、长剧那样的绝对注意力焦点？为了解答这些问题，我们与短剧内容厂牌听花岛、冬漫社，柠萌影视旗下好有本领、短剧演员姚冠宇进行了交流。
春节档前夕，柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”的负责人安迪明显感觉到横店又热闹了起来。过去一年，随着各地短剧拍摄基地的搭建，短剧剧组开始外溢向二三线城市。但从去年11月到今年1月，一批短剧剧组前来拍摄春节档项目，横店的群演、工作人员等变得紧缺起来，主演演员的档期更是难以预约。尤其是到了1月初快过年的时候，横店几乎抢不到人了。
听花岛也面临着同样的困难。古装题材是听花岛最擅长的类型之一，但横店的位置早早被订满，甚至公司内部团队之间都在“抢”场地。听花岛原本对自家的制作水准非常笃定，以古装短剧《慕雪倾城》为例，在服化道上对标《琅琊榜》。然而，当他们来到横店拍摄时，却惊讶于同行的迅速追赶。听花岛感受到了极大的竞争压力，甚至要求妆造团队要发明出电影、电视剧团队都没做出的妆造。
作为2023年入局短剧的演员，姚冠宇对于剧组的制作水准提升同样有切身感受。大年初三晚上，他正在忙着给自己主演的《帝凰业》做直播宣传。这部古装竖屏短剧拍摄期间，他观察到短剧剧组人数从原来的30人增加到现在的50至60人左右，灯光器材变得更多，“服装明显看着更贵”。
短剧行业熬夜超负荷工作是一种常态，尤其是在春节档前这个最忙碌的时间。大年二十八，冬漫社创始人汤明明还在与团队一起反复调试《重返90之内衣女王》的后期制作。这部复古年代剧的制作成本达到数百万，为了让画面更好看，以及剧组工作的天气更舒适，外景选择在广州拍摄，但代价就是各类费用比横店要贵1.5到2倍。后期环节更是令人焦灼，团队发现女主演的声音与人设不符合，因此想要用配音来弥补，但时间紧迫，留下了一些遗憾。
短剧行业制作标准普遍拉高的背后，是各大平台将春节档视作用户拉新与维护粘性的重要时间节点，纷纷投入成本来押注内容。而基于原本各自的平台性质与用户画像不同，各家平台对于短剧业务的目标诉求有一定差异，因此具体的步调节奏与内容标准都不尽相同。红果短剧正处于用户拉新、持续抢占市场占有率的上升期，对春节档的筹备非常积极。听花岛短剧负责人透露，红果从去年9月就开始陆续与一线制作方敲定合作。
然而，从结果来看，听花岛今年在红果上线的5部短剧声量并未达到去年的现象级效果。不止听花岛，实际上红果短剧上线以来，尽管平台整体声量持续走高，但还未曾从站内诞生过单部现象级爆款。这一定程度上与红果短剧注重多元个性化的推荐机制有关。红果APP内部虽然会显示热力值，但不提供热度榜单，每个用户的首页推荐内容都不一样。
与之不同的是，抖音延续一贯的品牌定制剧模式，邀请一线影视公司及传统影视剧明星加盟，在题材上更侧重于当下的社会性话题，以期配合品牌调性达到社交平台发酵传播的效果。其中流量表现最好的是倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，播放量突破3亿。还有大量付费短剧通过抖音小程序及端原生上线，有可能同步免费上线红果。
一批不同属性的互联网平台在春节特别开辟短剧专区，其中包括宣布要做短剧已久的小红书。小红书去年11月正式组建起短剧团队，在3个月内筹备百部短剧填充春节内容。从集数时长与内容调性来看，小红书尚处于摸索阶段。冬漫社与小红书联合出品的《重返90之内衣女王》是一部大女主年代爽剧，在小红书上获得了近千万的播放量。
