在汽车行业的浩瀚星空中，变革始终是一颗璀璨的星辰，引领着各大品牌不断前行。近年来，传统豪车品牌更是将求变作为了发展的主旋律，无论是电动化转型的浪潮，还是品牌形象的重塑，亦或是市场份额的拓展，都在不断探索新的道路。
全球豪车市场在这一背景下，也经历着深度的变革与重构。而在这场变革中，捷豹路虎无疑是其中的佼佼者。2024年，对于捷豹路虎而言，是充满挑战与机遇的一年。这一年，它不仅在“品牌重塑”战略上取得了显著成效，更在电动化转型的道路上迈出了坚实的步伐。
早在2021年，捷豹路虎便提出了“重塑未来”全球战略，旨在以可持续性发展为基石，重新定义新现代豪华主义。到了2023年，这一战略进一步细化，捷豹路虎进行了品牌重塑，揽胜、路虎卫士、发现和捷豹四大品牌家族正式独立。2024年，这些调整开始显现成果，四大品牌持续引领着各自所在的豪华细分市场。
数据显示，2024年，在百万级及以上的高端豪华SUV细分市场上，捷豹路虎的市占率超过了30%。同时，在J.D. Power公布的报告中，路虎卫士、揽胜及揽胜运动版等多款车型在新车质量、产品魅力以及智能化体验等领域均名列前茅。路虎更是在J.D. Power 2024中国售后服务满意度研究（CSI）中荣获豪华车细分市场的第一名。
中国市场在捷豹路虎“重塑未来”战略中占据重要地位。2024年，捷豹路虎在中国的本土化投入全面升级。揽胜品牌不断优化线下触点，创新打造了“揽胜之境”新零售模式，并推出了揽胜SV Bespoke私人定制业务。路虎卫士则通过“士在八方”第二季品牌体验活动，加深了与车主的联系。发现品牌则在新疆阿勒泰迎来了“发现无止境”第九季旅途，这一旅程已经驶过中国近四分之一的疆土，吸引了众多车主和嘉宾的参与。
在产品攻势上，2024年捷豹路虎在中国市场推出了25款全新揽胜、25款揽胜运动、全新揽胜极光L、新款路虎卫士V8、25款发现、25款发现运动、25年款捷豹F-PACE等一系列新车型。这些车型不仅丰富了产品阵营，更为中国消费者带来了更极致的产品性能和更奢华的豪车体验。
除了产品端的优化，捷豹路虎还在中国建立了英国市场之外首个实现品牌家族本土化运营的团队。通过业务中台的建立、职能设置的优化以及资源整合的推进，打造了全链路的商务运营平台。这些差异化的布局使得捷豹路虎在豪华市场上充分展示了独特的品牌矩阵和价值主张，显著提升了品牌力和市场影响力。
在电动化转型方面，捷豹路虎同样取得了显著成果。为了更好地实现电动化转型，捷豹路虎主动调整了合资模式，与奇瑞汽车共同开启了在华价值创造新模式，并授权奇瑞捷豹路虎在其推出的全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌。这一合作将为捷豹路虎在中国市场的电动化布局注入新的活力。
捷豹路虎还制定了明确的企业目标：在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。为了赋能电动化产品和平台架构的开发，捷豹路虎将未来五年的投资金额从150亿英镑增加到了180亿英镑。同时，还投资5亿英镑用于哈利伍德工厂的电动化升级，以实现纯电动车型与现有内燃机车型和混合动力车型的并线生产。
在电动化领域，捷豹品牌也取得了关键成就。2024年，捷豹成为了首个参与电动方程式世界锦标赛Formula E的豪华汽车品牌，并勇夺车队世界冠军和制造商年度冠军双重荣誉。这些荣誉彰显了捷豹品牌在电动赛车领域的卓越技术实力，也为品牌的电动化转型增添了光彩。按照规划，2025年捷豹将正式转型为纯电动的新现代豪华品牌，并带来三款新现代豪华电动车型。
2025年揽胜纯电版也将正式问世。目前，新车的意向客户注册人数已经增长至48,000名。电动化已成为捷豹路虎“重塑未来”战略的核心部分。在进一步强化豪车形象的基础上，捷豹路虎主动承担起了环保的重任，持续强化技术创新能力。电动化转型方面快人一步的捷豹路虎，在未来的豪车市场竞争中已经具备了不错的先发优势。
在业绩方面，捷豹路虎同样表现出色。2024/25上半财年（2024年4月至9月），捷豹路虎的全球零售销量达到214,288辆，同比增长3%，年销量超过了43万辆。在当前竞争激烈且形势多变的全球豪车市场上，这一成绩实属不易。明星车型如路虎卫士和揽胜等，在各自细分市场上均取得了优异的成绩。
与市场业绩增长保持一致的是捷豹路虎盈利能力的持续提升。2024/25上半财年，捷豹路虎的全球营收稳定，达到137亿英镑，利润为11亿英镑，同比大增25%。这些成绩的取得，离不开产品端、品牌端的持续优化以及电动化战略的持续推进。
在智能化领域，捷豹路虎也持续加大投入。目前，在智能驾驶辅助、车联网技术等方面，捷豹路虎均处于行业领先水平。在坚守奢华感、操控感基因的同时，通过驾乘安全性、便利性、舒适性的全面提升，吸引了更多用户的关注。在市场营销方面，捷豹路虎同样表现出色，不同类型的线下体验活动都取得了不俗的市场反馈。
捷豹路虎对公益事业的重视程度也堪称行业典范。捷豹路虎中国青少年梦想基金是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。成立十年来，该基金的累计投入已超过1亿元，惠及近70万青少年。在中英交流方面，捷豹路虎也发挥着重要作用，已成为中英合作的重要桥梁。
