在汽车行业的浩瀚星空中，变革始终是指引前行的北极星，特别是对于传统豪华汽车品牌而言，求新求变已成为其生命乐章中的最强音。近年来，面对电动化浪潮的冲击与品牌形象重塑的需求，各大豪车品牌纷纷踏上了探索未知的征途，而在这场变革洪流中，捷豹路虎无疑是最为引人注目的弄潮儿之一。
2024年，对于捷豹路虎而言，是蜕变与重生的一年。这一年，它不仅在“品牌重塑”的道路上越走越远，更在电动化转型的赛道上加速奔跑，经营业绩的显著提升，让它在全球经济放缓的大背景下，依然能够在中国乃至全球豪车市场上独领风骚。
早在2021年，捷豹路虎便提出了“重塑未来”的全球战略，旨在以可持续发展为基石，重新定义新现代豪华主义。2023年，这一战略进一步深化，捷豹路虎进行了大刀阔斧的品牌重塑，揽胜、路虎卫士、发现和捷豹四大品牌家族正式独立，各自在豪华细分市场中绽放异彩。2024年，这些调整开始显现成效，捷豹路虎旗下四大品牌不仅持续引领市场潮流，更在高端豪华SUV细分市场上占据了超过30%的市场份额。在J.D. Power的报告中，多款车型在新车质量、产品魅力及智能化体验等方面均名列前茅，路虎更是荣获豪华车细分市场售后服务满意度的桂冠。
中国市场，作为捷豹路虎“重塑未来”战略的重心，见证了其本土化投入的全面升级。揽胜品牌通过优化线下触点、创新新零售模式及推出私人定制业务，不断强化其高端豪华的品牌形象；路虎卫士则通过个性化品牌体验活动，加深与车主的情感链接；发现品牌则在新疆阿勒泰等地，开启了“发现无止境”的壮丽旅程，吸引了众多车主和嘉宾的参与。在中国市场上，捷豹路虎的产品攻势同样猛烈，一年内推出了多款全新车型，为中国消费者带来了前所未有的豪华体验。
捷豹路虎还在中国建立了除英国市场外，首个实现品牌家族本土化运营的团队，通过业务中台的建立、职能设置的优化及资源整合的推进，构建了全链路的商务运营平台。这一系列差异化的布局，不仅让捷豹路虎在豪华市场上展示了独特的品牌矩阵和价值主张，更通过差异化竞争显著提升了品牌力和市场影响力。
在电动化转型的道路上，捷豹路虎同样展现出了坚定的决心和卓越的执行力。它不仅调整了合资模式，与奇瑞汽车携手开启在华价值创造新模式，还制定了明确的电动化战略目标：在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。为此，捷豹路虎增加了对未来五年的投资金额，用于电动化产品和平台架构的开发，以及哈利伍德工厂的电动化升级。在电动化领域，捷豹品牌更是大放异彩，成为首个参与电动方程式世界锦标赛的豪华汽车品牌，并夺得了车队世界冠军和制造商年度冠军的殊荣。
业绩的逆势上扬，是对捷豹路虎变革与创新的最好证明。在2024/25上半财年，捷豹路虎的全球零售销量同比增长3%，达到214,288辆，多款明星车型在高端市场上备受追捧。与此同时，其盈利能力也持续提升，上半财年盈利为11亿英镑，同比大增25%。这一切的成就，离不开产品端和品牌端的持续优化，以及电动化战略的持续推进。
在市场营销方面，捷豹路虎同样值得称道。它不仅通过不同类型的线下体验活动赢得了市场的热烈反响，更在公益事业上投入巨大。捷豹路虎中国青少年梦想基金作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，十年来累计投入超过1亿元，惠及近70万青少年。这一举动不仅展现了企业的社会责任感，更彰显了其品牌的人文关怀。
在中英交流方面，捷豹路虎同样扮演着重要角色。作为中英贸易的重要桥梁，它凭借深耕中国的积极成果，荣获了2024年度英国商业大奖“最佳英国企业奖”。这一切的成就，都是捷豹路虎拥抱变化、加速变革的最好注解。在未来的日子里，我们有理由相信，捷豹路虎将继续为全球豪车用户带来更多惊喜和价值。
