新春佳节刚过，电影市场迎来了一位新的票房霸主——“哪吒”。
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自大年初一上映以来，票房一路领跑，迅速登顶中国影史票房冠军。这股“哪吒”热潮不仅点燃了电影市场，还带动了周边衍生品市场的火爆，从潮玩手办到联名卡牌，各类衍生品层出不穷，进一步延续了电影的生命力。
在这场衍生品盛宴中，卡游以其丰富的经验和创新的设计理念，成功推出了《哪吒2》电影收藏卡。这些卡牌不仅还原了电影中的经典角色和场景，还融入了现代潮流元素，如裸眼3D效果的光栅卡、导演亲签卡等，极大地提升了产品的收藏价值。卡游还紧跟“二创热潮”，推出了Q版人物卡、国风立绘卡等，深受年轻人喜爱。
卡牌的魅力在于其丰富的想象力和社交属性。通过不断收集和交换卡牌，哪吒的故事得以在年轻人中反复传颂，传统文化的精神也在潜移默化中得以传承。这种集换式卡牌的形式，不仅让《哪吒2》能够触达更多年轻群体，还提升了IP的影响力。
事实上，卡游与国漫的牵手并非首次。《长安三万里》热映时，卡游就推出了限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，成功打造了又一个文化热点。通过集换式卡牌的形式，《长安三万里》得以走向更多年轻消费者，保持了文化产品的深度，进一步提升了IP的影响力。
衍生品开发已成为IP第二增长曲线中极具想象力的一环。好莱坞在这方面堪称典范，其衍生品收入和影视内容收入之间存在巨大的倍数关系。而卡游，作为中国衍生品市场的佼佼者，几乎成为了当代国漫IP打造潮流趋势的“新标配”。
卡游在国创IP开发方面有着丰富的经验。早期，卡游主要与市面上的经典国创内容进行联名，注重在“视觉传达”上做文章。从《秦时明月》到《斗罗大陆》，再到《诡秘之主》，这些卡牌融入了水墨等国风元素，提升了观赏性和收藏性。随着市场的不断发展，“传统IP+传统表达”已不再是唯一选项，卡游开始尝试将传统文化与更加多样化的新兴元素结合。
例如，《金庸侠客令》在尊重原著精神的基础上，通过现代CG艺术设计，赋予了武侠文化全新的视觉表现。同时，卡游还联合了多位艺术家共同原创角色卡牌，既满足了年轻人的审美需求，又保留了传统文化的深厚底蕴。这种创新性的尝试，让武侠内容的画面表达得到了进一步升级。
除了视觉表达上的创新，卡游还在不断通过玩法增强社交属性。日前，卡游官宣了自研的一款国风TCG（集换式卡牌游戏）产品《一决》。这款游戏将经典三国故事与现代竞技玩法相结合，采用类MOBA的卡组策略设计，融合了国风元素和国际化审美，为玩家带来了高品质的视觉和触感体验。这款游戏的推出，为TCG市场注入了新鲜血液，也进一步展示了卡游在衍生品开发方面的创新能力。
IP开发的另一面是发掘IP的能力。在今年的河南春晚中，卡游在初始阶段就介入了IP的开发。在春晚节目中，四大天王化身现代乐手组成“天庭潮音”，奏出了新年的“风调雨顺”。卡游同期推出了首款联名卡牌，这次开发不再是对“现成IP”的二创，而是对“传统IP”的一次深度原创。这个过程不仅重新定义了四大天王，还为寻找传统文化在当下的释义提供了一种新的解题思路。
从“秦时明月”到“哪吒2”，再到“天庭潮音”，中国从不缺少优质IP，但缺乏的是对IP的长期经营和深度挖掘。衍生品开发并非“一锤子买卖”，而是需要基于长期主义的IP经营。卡游的成功经验告诉我们，只有提前规划，寻找“文化共鸣”新模式，才能实现IP的长期价值最大化。
