新春佳节刚刚落幕，一部动画电影中的角色“哪吒”成为了节日期间的文化焦点。自大年初一开始，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）便以强劲势头领跑春节档票房，最终登顶中国影史票房冠军宝座。
随着《哪吒2》的热映，“哪吒”这一IP再度点燃了“谷子市场”的热情。从潮玩手办到联名卡牌，各类衍生品如雨后春笋般涌现，不仅延伸了电影的生命力，也让“哪吒”这一经典形象在现代市场中焕发了新的活力。
在衍生品市场中，卡游公司无疑是一位深耕多年的行家。早在《哪吒之魔童降世》上映时，卡游便敏锐地捕捉到了衍生品市场的潜力，推出了相关卡牌产品。此次《哪吒2》上映，卡游再次携手哪吒IP，推出了一系列电影收藏卡，涵盖了主要角色剧情卡、光栅卡、导演亲签卡等多种玩法，满足了不同收藏爱好者的需求。
卡游在衍生品开发中不仅注重还原IP本身，更融入了现代潮流元素和创新工艺。例如，推出的Q版人物卡和国风立绘卡，不仅在设计上巧妙融合了传统文化与现代风格，还通过创新工艺提升了卡牌的社交性和收藏价值。这些卡牌随着电影的走红，一度上榜抖音种草榜，成为了年轻人之间的热门话题。
卡牌的魅力在于其丰富的想象力和社交属性。通过不断的收集与交换，哪吒的故事被反复讲述，传统文化的精神也在潜移默化中得到了传承。这种以卡牌为载体，结合现代传播方式，让传统文化IP在现代市场中焕发出新活力的做法，无疑为IP衍生品开发提供了新的思路。
事实上，卡游与国漫的牵手并非首次。《长安三万里》热映时，卡游便推出了限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，成功吸引了年轻群体的关注。这种集换式卡牌的形式，不仅迎合了年轻消费者的喜好，还保持了文化产品的深度，有效提升了IP的影响力。
衍生品开发已经成为IP第二增长曲线中的重要一环。好莱坞等成熟市场已经证明了这一点，其衍生品收入往往远超影视内容收入。在中国，随着二次元产业的快速发展，衍生品市场规模也在不断扩大。卡游作为衍生品市场的佼佼者，通过深挖IP价值，不断推出具有创新性和收藏价值的衍生品，成功打造了多个国漫IP的潮流趋势。
在早期的国创IP开发中，卡游主要与经典国创内容进行联名，通过创新融入水墨等国风元素进行画面设计，提升了卡牌的观赏性与收藏性。而在后续的国创IP开发中，卡游开始尝试将传统文化与更加多样化的新兴元素结合，如《金庸侠客令》便是在尊重原著精神的基础上，通过现代CG艺术设计赋予了武侠文化全新的视觉表现。
除了视觉表达上的创新，卡游还在不断通过玩法增强社交属性。例如，其自研的国风TCG产品《一决》，将经典三国故事与现代竞技玩法相结合，为玩家呈现高品质的视觉和触感体验，为TCG市场注入了新鲜血液。这种结合传统文化与现代竞技元素的玩法，不仅满足了年轻玩家的需求，还进一步提升了IP的知名度和影响力。
在IP开发方面，卡游展现出了发掘IP的深厚能力。例如，在今年河南春晚中，卡游在初始阶段便介入了IP的开发，与四大天王等传统文化元素结合，推出了首款联名卡牌。这种深度原创的做法，不仅重新定义了传统IP，还为传统文化在当下的释义提供了新的解题思路。
卡游通过深挖IP价值、创新衍生品开发以及增强社交属性等策略，成功打造了多个国漫IP的潮流趋势。其做法不仅为衍生品市场提供了新的思路，也为传统文化IP在现代市场中的传承与发展探索出了一条可行之路。
