在刚刚过去的春节，社交媒体平台上的热点话题层出不穷，其中小红书以其独特的社区氛围和多元化的讨论内容，成为了众多热点话题的主要讨论阵地之一。从春晚的机器人表演到电影《哪吒2》的刷屏，再到新兴游戏《燕云十六声》的玩家攻略，小红书上的用户不仅关注热点本身，更热衷于深入讨论热点背后的细节和多元文化。
在小红书上，用户对于《哪吒2》的讨论不仅仅局限于剧情本身，他们还对影片中的建筑、戏曲、服装等非遗元素展开了热烈的讨论。同样，当DeepSeek在春节期间火遍全网时，小红书的用户们不仅讨论如何用DeepSeek写拜年信息，还用它来锐评各种话题，展现了极高的创意和参与度。
除了这些中心化的热点话题，小红书还涌现出许多细分圈层的小热点。例如，新游戏《燕云十六声》在春节期间上线，许多玩家在体验游戏的同时，也在小红书上分享自己的游戏攻略和心得。除了游戏剧情和攻略，玩家们还热衷于讨论游戏中的休闲活动，如爬山、钓鱼和给衣服染色等。甚至有一名玩家在游戏中“上头”后，与朋友一起坐高铁到现实中的开封拍照打卡，这一行为也在小红书上获得了大量的关注和讨论。
在小红书平台上，话题标签不仅是内容分类的工具，更是构建身份认同的催化剂。例如，“#健康生活”或“#职场发展”等话题标签，当用户围绕这些标签进行交流时，他们不仅是在分享个人的观点和经验，更是在与拥有共同兴趣的其他用户建立联系。这种以共同兴趣为基础的社群归属感是社会身份认同的中层结构，也是“公共性”的一种体现。
小红书在春节期间的变化尤为显著。它不仅吸引了大量新用户，还通过赞助春晚后台直播等方式，进一步提升了其在全国范围内的知名度和影响力。小红书的这种变化不仅体现在用户数量的增长上，更体现在其社区氛围和讨论内容的多元化上。如今的小红书已经不再是一个单纯的购物指南平台，而是一个涵盖了生活方式、精神兴趣、文化现象等多个领域的全民讨论场。
小红书的这种变化与其背后的策略密不可分。连续两年赞助央视春晚，小红书并没有像其他平台那样仅仅追求下沉市场的流量，而是选择了开辟后台直播的赛道，主做“幕后”内容。这种独特的策略不仅为小红书带来了独家的热点话题，还让用户逐渐适应了公共热点话题的爆发式涌现和参与。春晚作为一次复现集体记忆的机会，为小红书提供了展示其公共性的绝佳舞台。
在春节期间，小红书新增了数百个曝光量破亿的热点话题，几乎覆盖了春节期间的各类全民热点讨论。从晚会、春节档的各种热梗，到年俗生活的文化现象，再到《哪吒2》的刷屏霸榜，小红书的画风与往年相比发生了显著变化。它不再仅仅是用户分享“我是怎么过年”的平台，而是一个基于兴趣消费的全民讨论场。
在春节期间，小红书对于流量的使用也显得尤为谨慎。它没有采取疾风骤雨般的推广方式，而是选择了轻吞慢吐的策略。这种策略既避免了不良内容对社区的破坏，又让用户逐渐适应了小红书的新变化。在UGC的生产模式下，小红书很难出现超级头部的账号，这也就使得大众的兴趣表达更接近日常社交所需的谈资，分散在一个个触发表达欲的热点里。
如今的小红书已经不再是一个单纯的购物指南平台，而是一个涵盖了多个领域的全民讨论场。它以其独特的社区氛围和多元化的讨论内容，吸引了大量用户的关注和参与。在未来的发展中，小红书有望继续保持其增长势头，成为更多用户的首选社交媒体平台。
